💥注：智能投放不是 “不花钱”，而是只花在新客/精准客、不重复付费、控好ROI和日限额，做到 “花得慢、花得值”！下面给你万相台/引力魔方直接能用的控费打法！
先算账，再花钱
动手之前先算两笔账，算不清楚就别开计划：
盈亏平衡投产比 = 1 ÷ 毛利率。比如毛利30%，那ROI低于3.33就是亏的。
盈亏平衡点击成本 = 客单价 × 转化率 × 毛利率。只要单次点击实际花费超过这个数，卖一单赔一单。
万相台：稳着烧，别冲量
计划类型别一上来就选“最大化成交”或“最大化拿量”，那个跑起来刹不住，人群也泛得厉害。优先用“控成交成本”或“控投产比”；如果是新店新品，先用“控点击成本”跑起来。
出价怎么设？比如你保本ROI是3.3，出价就卡在3.0到3.2之间，比保本线低一点，既能跑量又不至于亏。
日限额单品50到200块起步，宁可少了再加，也别一下拉满。投放时段只开早上8点到晚上12点，凌晨关掉，智能计划千万别挂24小时。冷启动给它3到5天时间，当天数据不好就删计划是大忌。
人群是最关键的一环——万相台只做拉新，老客一个都不要放进来。去达摩盘把近365天买过的、近180天加购过的、本店浏览过的老客全部圈出来排除掉。渠道上做好分工，万相台专注新客，老客复购交给引力魔方。
关键词不要贪多，一个计划放3到5个核心词足够。核心词出价可以比行业均值高10%到20%，长尾词压到市场价的80%就行。
引力魔方：低价多开，跑出来再留
用智能管家，同一个叶子类目、同一价格带的宝贝建5个计划，出价分别设市场价的80%、70%、60%、50%、40%，日限额全部设50到100块。跑满3天，投产高、有流量的留下，其余直接关。
资源位方面，焦点图和红包互动权益这两个位置又贵转化又差，直接关掉。只保留信息流、详情页推荐这些基础位置，点击成本能压下来将近一半。
人群优先圈未购买用户、相似店铺人群和兴趣人群，本店老客、粉丝、深度行为人群一律排除，除非你专门做复购。
三个最容易烧钱的地方
一是重复付费。万相台和引力魔方如果同时都在投老客，等于自己跟自己竞价，钱白白烧给平台。二是出价太高，直接开最大化拿量或者出价超过保本线，越卖亏得越多。三是日限额不设防，24小时跑、预算敞口，半天烧完一个转化都没有。
七天照着做就行
第一天算清楚保本ROI和保本PPC，不合格的款先别上。第二天万相台用控投产比出价，卡在保本线之下，日限100，时段早8到晚12，老客全部屏蔽。第三天引力魔方建5档低价计划，关掉高价资源位，只投新客。之后每天盯三个数：ROI、新客占比、PPC，ROI一旦跌破保本线立刻降出价或关计划。到第七天，只保留投产高且新客占比超过40%的计划，其余全部清掉。