速卖通已成为小米出海首要阵地

1月5日，小米国际与阿里巴巴旗下速卖通达成战略合作，正式加入其“超级品牌出海计划”。这一动作标志着，中国头部品牌的出海逻辑正发生深刻转变——从追求平台流量规模，转向看重品牌资产沉淀与生态协同。

小米的转向并非孤例。在2025年，一批长期盘踞亚马逊类目榜首的大卖加速转向速卖通。

扫地机器人品牌ILIFE、骑行装备商洛克兄弟、智能家居品牌Eufy等，都加入了这场平台布局的优化潮。ILIFE总经理缪群毅的反馈很直接：“达成同样销量，成本只有一半。”

支撑这一转变的，是速卖通作为“出海四小龙”中唯一设立专职品牌服务团队的精准定位。其2025年9月推出的“超级品牌出海计划”，打出“以更低成本，创造全新增量”的旗号，直击品牌在佣金、物流及流量获取等方面的出海痛点。

速卖通的战略迅速被市场验证。2025年黑五大促期间，平台交出了一份惊人成绩单：

• 超300个品牌在速卖通的单日销售额达到亚马逊两倍以上；

• 百万美元级品牌数量同比激增80%；

• 小米POCO F8系列以200万美元销售额登顶速卖通新品榜；

• 小米电视拿下欧洲市场电视类目冠军。

更值得关注的是平台增长势头。Sensor Tower数据显示，2025年黑五期间，速卖通在欧洲的下载量一度超过亚马逊，成功攻入后者核心腹地。