明星们扎堆涌入小红书淘金。
一场强强联合的直播盛宴
一次好物与信任的双向奔赴
四会玉器
再迎高光时刻
1月31日，薛佳凝走进“中国玉器之乡”广东四会，开启了一场别开生面的四会溯源专场直播，实现了单场销售额突破1亿元的亮眼成绩，不仅刷新了区域垂直类目直播销售纪录，更以“明星溯源+产业带直播”的创新模式，为四会玉器产业的数字化转型注入强劲动力。
向太也于1月25日在小红书首播，同样是珠宝专场直播，直播7小时破亿，成为第一位在小红书首播便破亿的买手，最终拿下了1.6亿的成绩，客单价高达2.2万。
素人博主Winnie Tang，同样带货珠宝文玩品类，也拿下了破亿的好成绩。
官方数据显示，2025年12.27-28，时尚博主@Winnie Tang凭借对珠宝文玩的热爱、时尚领域的专业审美，与对粉丝的真诚，创下单场9小时破亿、总GMV1.7亿+的成绩。
现在的电商行业，已经不是“跑马圈地”的阶段了，已经进入深水区。
过去十年，各大平台竞争的核心很简单：流量、规模、GMV。谁的用户多、交易体量大、增速快，谁就更有话语权。
但今天，这套逻辑正在失效。一方面，用户增长逐渐见顶；另一方面，获客成本持续走高。单纯依靠做大盘子、拼速度的模式，已经越来越难支撑平台的长期增长。
也正因为如此，行业竞争的重心正在发生转移。相比GMV，平台开始更看重用户是否愿意留下来、是否会持续复购，以及在用户心中是否建立起稳定、清晰的品牌认知。
用户在消费过程中感到被理解、被尊重；商家在平台经营时，获得可持续、可预期的增长空间。这，或许才是未来平台真正的壁垒所在。
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