躲得过初一，躲不过十五。
平地一声雷。电商行业的整顿行动，总是开始得很突然。
尤其随着监管标准持续收紧、行业规则不断完善，各大平台出手整治违规乱象已经趋于常态化。
以拼多多为例，它近日的一则通知，让无数中小卖家彻夜难眠。
这则通知在店铺弹窗、站内信、小二定向消息等多个渠道密集触达，有些商家甚至收到了手机短信。
图源：微博
通知显示，年销售额超过10万元的个人店铺，必须在15个工作日内，办理营业执照并完成店铺主体升级。
逾期不办的直接做三级限制处理，包括但不限于下架商品、禁止上新、禁止上资源位、移除广告、屏蔽店铺等，几乎与关店无异。
图源：微博
这一次的重点整治目标非常明确，拼多多要将那些年销售额已经越过10万元门槛，却长期以个人身份经营、游离在登记监管之外的店铺彻底清退。
事实上，《网络交易监督管理办法》早已规定，个人网店年交易额累计超过10万元，需要进行市场主体登记。
而且这10万元的门槛并非仅限单一店铺，而是将个人名下所有电商平台的流水合并计算，拼多多、淘宝、抖音小店，无论分散在多少个平台，只要总额超过10万，都必须登记。
只是在过去相当长一段时间里，这条规定更像是一个弹性提示，平台执行并不严格，商家能拖则拖，真正被追查的情况并不多见。
但如今行业环境早已今非昔比。随着监管日趋严格、行业规则不断完善，商家守法经营变得越来越重要，各大电商平台也开始主动收紧，加强整治。
就拿拼多多来说，其要求达到门槛的商家必须上传执照，否则便限制处理，平台不留任何情面。
当然，规定也保留了豁免情形。个人销售自产农副产品、家庭手工业产品，或者利用个人技能提供便民劳务，以及从事零星小额交易活动，即使年交易额超过10万元，也无需办理营业执照。
这个口子主要留给真正的农户和手艺人，普通卖家并不在豁免范围之内。
不仅如此，拼多多还在大力整治违规宣传话术。
75%网友喊重罚！“拿着国家的高新技术优惠政策搞逃税，既占用公共资源，又破坏市场公平，必须重罚！”
作为执业十余年的律师，看到这条高赞评论时，我深知这不是一句简单的情绪宣泄，而是亿万公众对公平竞争的迫切诉求——而拼多多旗下付费通，就因为踩了“高企套利”的红线，被官方取消2023年度高企资格，给所有企业上了一堂代价沉重的合规课。
事实是这样的：2026年4月30日，上海市高新技术企业认定指导小组发布公告，直接取消拼多多旗下支付机构“付费通”的2023年度高企资格。原因很简单：研发费用占比不达标、科技人员占比不够，官方直白定性——它就是个“电子收银员”，根本没有实质科技创新投入，却靠着“概念包装”骗取高企资格，享受从25%降至15%的企业所得税优惠，典型的“税务套利”。
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