电商还有生存的空间？- 大数跨境

创想文化电子商务

2022-11-30

导读：B站的电商业务，似乎和今天的天气一样冷下来了。 11月29日，B站公布了2022年第三季度未经审计的财务报告

B站的电商业务，似乎和今天的天气一样冷下来了。

11月29日，B站公布了2022年第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达57.9亿元人民币，同比增长11%；净亏损达17.2亿元，同比收窄36%。

用户方面，三季度B站的用户净增2690万，整体月活突破3亿达到3.33亿人，同比增长24.5%；另外直播月均付费用户数同比增长79%。

整体上看，B站第三季度稳中向好，基本符合市场预期。

然而，具体到细分业务却不容乐观，尤其是电商业务，几乎是在“原地踏步”。财报显示，B站第三季度电商及其他收入为7.58亿，同比增长仅3%。

回顾近年来B站的一系列布局，其在电商的动作从未停止。

2017年，B站推出自营商城板块“会员购”，售卖的多为动漫周边、漫画、手办、数码产品等面向二次元群体的商品，可谓牛刀小试。

2018年，B站为创作者开通带货功能，上线“UP主开店啦”等活动。不过这项功能只是方便UP主插入外链，平台本身并不参与运营、售后等环节，也不会参与收益分成。同年，B站会员购推出“魔力赏”，这是一种类似盲盒的消费方式，品类依旧是二次元相关。

2021年，B站筹备上线“小黄车功能”，试水直播带货，但当时只开放了小范围内测，因此没有溅起太大水花。

2022年8月，B站上线“选品广场”，为UP主带货选品提供便利；10月，B站在直播分区正式上线购物频道，全面开放“小黄车”，直播带货业务的步伐明显加快。

从时间上看，B站作为一个视频、直播平台，在电商上发力并不算晚，远早于定位相似的抖音、快手，但效果却一直不明显，近两年的营收未有明显增长。这放在电商行业来看，是相当奇怪的一件事。

B站的电商路，出了什么问题？

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