巨头之间的大战并没有消失，而是转移到了线下。
时间进入到3月，曾经轰轰烈烈的外卖大战基本已经沉寂。在国家连番出手调查外卖平台、几度强调“公平有序竞争”的状况下，烧钱砸流量砸补贴的玩法已经失效，外卖市场逐渐回归理性，京东和美团这对老对手，也不再像过去那样声势浩大地打口水仗、互相炮轰。
然而，外卖大战停火，这并不意味着京东和美团之间的硝烟彻底散去。如今，两大巨头不约而同地瞄准了线下领域，接连发力、誓要争夺新的入口。
近日，有市场消息传出，称京东旗下的自营超市品牌“京东七鲜”加速扩张，今年将在天津河东区开出首家门店，落地嘉里汇购物中心负一层。此举或将成为京东深耕天津八年后，深化华北市场布局的关键一步。
图源：职业零售网
京东和万达强强联合
折扣超市加速扩张
去年8月，京东全力押注硬折扣超市赛道。随后以雷霆之势在全国跑马圈地，先后在河北、江苏、安徽、北京等地开设九家门店。
不同于一般折扣店的“社区小店”模式，京东折扣超市采用的是“大店”模式，门店面积约5000平方米，提供超过5000种商品覆盖生鲜、粮油、日用等全品类。同时，接入京东秒送，支持线上下单、40 分钟达、到店自提。
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京东折扣超市的全国各地门店开业以来，凭借其供应链优势迅速打开市场，反响热烈。
比如，全国首店在涿州开业时，两天就吸引了超10万顾客到访；刘强东老家宿迁四店同开期间，单日客流突破30万人次，异常火爆；在刚刚过去的春节消费旺季，京东折扣超市全国9家门店总客流突破700万人次。
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实打实的数据，反映了京东折扣超市的受欢迎程度。那么，为什么有这么多的消费者愿意买单呢？
最直接的原因就是“便宜”，京东折扣超市“天天低价”的口号真实反映在产品的价格中。5.99元/斤的猪前尖肉、9.9元的15L大桶纯净水、9.9元/30个的鸡蛋、16.9元/斤的金枕榴莲、26.9元/斤的袜子等，都以价格优势狠狠击中了价格敏感型的消费者。
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这也让京东折扣超市民生品类产品迎来爆单：9.9元30枚鲜鸡蛋日均销售近8万枚，5.99元/斤猪前尖肉日销突破5000斤。
当然，“便宜”只是吸引消费者入场的其中一个原因，要想让消费者“去了一次还想再去”，根本还是“质量”。“折扣”不是卖便宜货，而是把好货卖便宜。
京东折扣超市依托京东源头直采、数字化供应链与自有品牌，实现低毛利、高周转。在保证产品质量的同时，最大程度压低价格，用“低价高质”的产品吸引消费者。
京东、阿里、美团三位玩家布局线下超市，虽然面对的是同一竞争市场，但各自布局重点、优势不同。当前他们都在加速开店扩张，抢占市场规模，谁是赢家还不好说。
规模竞争之外，谁能掌握供应链主权、做好自有品牌、打通线上线下闭环，谁就能在这场战争中胜出。
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