当今网络直播已成为几乎每一位移动互联网民的日常，微信微博头条之余，刷刷抖音快手、看看网络直播似乎已成了每一位“城市青年”追随“时尚”和“美好生活”的最便捷通路。
近期，继市场监管总局等多部门提出要加强对网红带货违法行为的监管后，“口红一哥”李佳琦因为一起意外的“直播翻车”事件受到质疑，甚至引发监管层出手整顿电商直播。而这所有一系列大动作的背后，仅仅是因为一口不粘锅，它在直播过程中，粘了……
如果说过去，在网络还不发达的那些年里，直播这种阵仗宏大、气势轩昂的事情只能是央视或富裕地区的地方卫视可以承担。而且这种节目形式因为“现场同步”的缘故，给老百姓的代入感那是相当强烈的，因此对于直播过程的全程把控那也是相当严苛的，可谓不容半点闪失，出现自己打自己脸的事情简直就是天方夜谭。
让我们把时间再拉回到现在，10月23日，李佳琦在通过煎鸡蛋的方式来向观众展示某款不粘锅时，却出现了明显的粘锅现象。电商直播领域的顶级IP却难以为推销的产品背书，这令李佳琦一度受到外界质疑。随后，广电总局于11月1日发布通知，要求在“双11”来临之际，规范网络视听电子商务直播节目和广告节目秩序，用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者；同时不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。
本次戏剧性的直播翻车事件及随之而来的高压监管，无不折射出一年一度的双11即将来临，鉴于今年国内主要电商平台都将双11活动的开始日期提前到了十月中旬，无论是消费者的购物热情，还是带货主播们的竞争程度，都急剧升温。每每赚钱的风口浪尖处，总会有群魔乱舞闪瞎氪金go眼。
但是历史总是惊人的相似，如今的网红直播带货在过去依然能找到原型，而且曾是跟我们的生活非常贴近的原型。
电视购物相信大家都不陌生，当年从日本韩国香港台湾等地传入国内，上世纪90年代在各大电视台风行一时，不论是中央台还是地方台，每周总会有一些形形色色的电视购物节目：小到袜子、衣服、狗皮膏药，大到洗衣机、冰箱、彩电，不一而具。仔细想来，电视购物不就是当今网红直播带货的鼻祖嘛。巧舌如簧的靓丽主持，配上产品卖点的“超现实”提炼，不管有的没的，统统招呼上那就对了，再加上摄像师傅的高超运镜，360度无死角完美展现产品每一点细微功能。
当然那时候的电视购物按现在的理解，可以归结为“以电视节目的形式直播带货”，而且那时候厂家和媒体的吃相也没那么难看，特别是在迈入新千年之前，因为市面上的产品还是比较少的，电视中的那些高大上般的“神奇”产品总会自带一种美轮美奂的光环效应。拿现在一个专业且时尚的词语来概括，就是“营销”——营造一种“夸张”的氛围，达到销售产品的最终目的。
所谓的爆款，可能并没有消费者想象中的那样美好。对于金主来说，爆款不仅仅来自外观、品质、口碑这些方面，而是要通过“营销”迅速抓住观众的胃口。“淘宝主要是挣钱，快手是突出秒杀，意义不同。在淘宝上你可能可以买1万单，但是快手上一共就只有100单；如果在淘宝上零售卖188元，快手上秒杀价就是98。如果快手上所有的东西都能抢到那也就不叫秒杀了，这其实是很多平台一种常见策略。
当然技法很讲究，但吃相太难看，终究是让人无法接受的。据新闻报道，11月2日，李佳琦针对日前不粘锅煎蛋“翻车”一事表示，直播粘锅是当时拿了新锅误以为是用过的旧锅，由此新锅未按产品说明书需要过水使用所致，系操作失误；而厂家则声称粘锅是因为，直播过程中主播没有放油……但笔者有幸曾在不粘涂层研发制造企业工作过，过往的工作经历告诉我，就算实验用新烧制的不粘锅，不煮水直接进行煎蛋实验，在不放油的情况下，也是不会粘锅的。
