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抖音电商启动“春雨计划”，倾斜流量激励优质电商内容创作
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抖音电商启动“春雨计划”，倾斜流量激励优质电商内容创作

抖音电商启动“春雨计划”，倾斜流量激励优质电商内容创作 直播眼
2022-04-01
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导读：抖音发力，内容电商迎来内容高质量发展红利期。

3月28日，抖音电商正式启动“春雨计划”，宣布将充分倾斜资源，提供更多的流量激励、权益保障和业务助力，鼓励商家和达人创作优质电商内容、提升长期经营效率。


抖音电商启动“春雨计划”

“春雨计划”相关激励主要包含优质内容激励和优质创作者激励两大方面。

对于优质内容，“春雨计划”首期就将倾斜200亿精品流量用于创作激励，并将在抖音APP搜索中优先展示，提升优质内容的曝光度。

对于优质创作者，“春雨计划”将提供荣誉认证、内容诊断、活动绿通、官方培训四大专属权益。

符合标准的创作者，将得到官方认证的“优质电商内容创作者”称号，其内容发布前将得到合规及质量评估指导，以降低试错成本，将有机会参与电商优质内容专属IP活动并获得相应奖励，还将获得官方培训的机会。

根据抖音电商最新发布的《电商优质内容说明书》，抖音电商质量标准包含声画质量、信息价值、直播交互、作者影响力、品牌价值、商品品质，6个一级维度。

《2022抖音电商优质内容说明书》

“声画质量”是基本门槛，“信息价值”和“直播交互”是核心维度，“作者影响力”、“品牌价值”和“商品品质”是加分项。

“信息价值”之下包含四个二级维度，其中信息含量、信息输出和场景化描述对GPM(每千次曝光产生的销售额)影响显著，判断权重高于其他二级维度。

《2022抖音电商优质内容说明书》相关细则

在该标准之下，抖音电商将内容质量整体分为优质、普通和低质三大类。

判断方式为：在所有维度上表现均为“好/正向”，评级为优质;在任何纬度上表现无“较差/负向”，但未达优质标准，评级为普通;在任何维度表现为“较差/负向”，则评级为低质。

据抖音电商大数据显示，优质直播内容的GPM比普通内容高35.9%，比低质内容高84.9%，优质直播内容会让消费者的决策效率明显提升；优质短视频内容涨粉效率比普通内容高50%，比低质内容高171%，在粉丝关注、停留、互动表现等核心指标上也有明显优势。

数据面前，优质内容对抖音电商账号带来的提升无需赘述。

随着“春雨计划”推出，可以预见场景更加复杂多元的内容电商将迎来内容高质量发展的红利期。



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