据悉，发布天猫明令禁止得不当营销类信心的：在商品页面发布的，没见商品扣1分（但3天内累计扣分不超过7分），同时第1次、第2次下架商品，第3次删除商品；若在店铺装修区等其他渠道发布的，每次扣4分。
据了解，自2016年1月11日，天猫生效针对“商品或信息中出现返现（包含全5分返现、好评返现等）、免单等类似字样的商品”的管理规则后，此类情形得以控制，但仍存在部分商家多次违背规则进行活动，所以天猫拟调整针对该情形的管理规则。
业内人士指出，“好评返现”是很多商家常用的营销手段，并能取得一定效果。但消费者因为诱惑而做出的好评，却很难体现商品的真实情况，容易误导其他消费者的判断。
甚至有网友认为，好评返现最大的弊病就是容易滋生一堆“好评师”，不给返现就默认无字或淡淡几个字，给返现就洋洋洒洒一大堆好评，某种程度上是变相差评。因为当好评遍地都是时，普通评价或者不评价就等于差评了。
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