提起卡通IP形象，你肯定不陌生！这几年火得不要不要的熊本熊，凭借着自身萌贱萌贱的亲民属性，广受大众喜爱，每年创造周边价值近千亿日元！

当看动画片长大的80后和90后逐渐成为了消费主力大军，从前一向以权威示人的产品都开始遭遇滑铁卢，不再能适应年轻人想要张扬个性、贴近生活的需求，于是越来越多的大公司都学会了放下身段，利用卡通IP形象走起了接地气的路子。更有甚者如泡泡玛特，直接靠卡通IP赚得盆满钵满。

那你知道一个“超值”的卡通IP是怎么设计出来的吗？站酷设计师 木松子旭（站酷ID：木松子旭）带你一起揭秘。

从最实用的地方开始

每次某个大型运动会或博览会的吉祥物一出，都能把网友给“丑哭”了。虽然能看得出设计者还是有些美术功底的，但这创意和审美真是让人不敢恭维。

哪怕再好的药也要用在对的症状上，虽然卡通IP的优点很多，诸如亲民、新潮、有记忆点等等，但是咱们也应该明白，对于一些严肃的机构和上一辈的领导来说，一个过于萌化的卡通形象始终是让人难以接受的，还需要时间来磨合。

况且一个优质的设计作品，光有奇思妙想也是不够的！归根结底，设计要为产品的需求服务。木松子旭拿出他的得意之作《十八罗汉》（上图）给我们看，并解释道“这跟企业形象设计是有很大不同的，大家别觉得刚开始学会做这种就可以，不是的，这种类型更偏向于是一个艺术化风格的自我表达，不能服务于某个产品和企业，有点怪异了。最开始的练习，要从最正常基础的部分开始，往后再进行个性化的处理。”

商业卡通IP设计实例

下面一起来看看木松子旭老师在最近的一次商业项目——海獭家IP形象更新中，是如何一步步完成设计的？悄悄说，这次的升级方案酬劳近六位数！先来看看新旧对比图：

海獭家的定位，是做婴儿生鲜辅食的高端品牌。原本的Logo在设计上有很多显而易见的缺点，比如设计过于复杂，海獭形象的五官不清晰，对于儿童产品来说，表情上的亲切度也不太够。

正常提取海獭的特征不难发现，它面部其实是以白色为主的，鼻子的上缘也并不平滑，而是带有一个小尖尖，这个细节很具有决定性，区别于其他动物的鼻子，另外海獭的耳朵也非常小。基于观察到的这些特点，木松老师对Logo进行了改造。

做品牌的形象设计，最重要的一点是能制造记忆符号，对用户进行心智植入。儿童类型的产品在做外形设计的时候，要考虑到品牌的受众和调性，选择一个Q一点的婴儿图形是比较明智的决定，能刺激父母的好感度和消费欲。

而在海獭鼻子的设计上，木松子旭也采取了联想的手法，将作为海獭食物的章鱼形象融汇了进去，兼顾到品牌主做生鲜产品的特性。

在字体上，也进行了柔化处理，在字体边缘、转角、连接处进行圆边改造，减少棱角。儿童产品最注重的就是安全问题，能够在Logo设计中贯彻品牌的理念也十分重要。

提一点趣事，在最初的设计当中，木松子旭融入了黑色桃心和海胆的设计，很有新意。但是对于商家来说，“黑心”的形象容易产生歧义，不够积极向上。站在客户的角度去在意和审视细节，不能一味满足自己的设计欲望，是木松子旭在这一次改稿里得到的启示。

在数十版改稿之中，肯定不乏一些很有新意的设计，诸如给海獭加入延展动作，为海獭穿上标志性服饰等，但客户最终敲定的是一个最为积极、简约的形象，调整的大体方向也始终是视觉舒适。

做IP形象非常重要的一点，是一定要做出标准色卡和三视图，让别人对新形象能有一个全面直观的了解，退一步讲，即使后期还有Logo升级的需求，或者换人接手，都需要交代清楚这次设计的全貌。

这次海獭家的商业需求，整套设计下来，利用业余时间，历时将近一个月，拿到六位数的薪酬，投入回报比超高！简直是副业赛过主业了！

最重要的是，这样的设计方案并不难做！

你不信？木松子旭老师告诉我，他在做设计之前，从没有过美术基础，设计也是半自学成材的，只要跟着他认认真真学完一套课程，应付这样的商业单子，绰绰有余！更何况还有另外两位老师的加持呢？

  视觉技法全能班   联动了三位名师 教一门课

// 木松子旭 + 杨成林 + 艾琦 //

站酷资深大牛手把手带你度过新手期

最终成为一名职业视觉设计师！！

在站酷你一定刷到过这些大牛的作品

  木松子旭 - 站酷ID：木松子旭  

  杨成林 - 站酷ID：乌云男青年  

      艾琦 -  站酷ID：aiki007      

他们分别在视觉、插画、三维有所专精

老师实力如何？直接用履历说话👇

其中木松子旭为Adobe AATC 特邀讲师

杨成林为小米高级设计师

艾琦曾获华为第一届UI设计大赛一等奖

他们！就是你学习道路上的领路人

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