做设计最尴尬的处境是什么？就是坐在电脑前两眼发黑，脑子一片空白，想不出好的创意！
创意是什么？就是把看似不相干的事物联系起来，就是在有限的素材基础上进行无限的联想和演变。
如果甲方公司随手丢给你一个公仔，让你衍生出一整套的创意方案，你会怎么做呢？今天我们一起来看看，红点设计奖得主曹凡和申洪瑞（站酷ID：HOOOLYDESIGN）是怎么为淘宝会员店TAOCAFE做设计的呢？
“淘咖啡”TAOCAFE是由阿里出品的目前最大的无人便利店，客户通过使用淘宝客户端扫描二维码，验证通过入口闸机即可进入店内进行“无人”购物体验，这一创新对当时的“新零售业”来说，是一次大胆尝试。
TAOCAFE淘宝会员店找到了设计师曹凡和申洪瑞来做全新的品牌视觉形象设计，下面我们就针对这次“淘咖啡”的品牌形象设计，进行深入分析。
TAOCAFE淘宝会员店全新品牌视觉形象，以“淘文化”和“无人科技”为核心出发点打造全新品牌形象，通过品牌传递潮流青年文化态度。
在品牌视觉创作过程中，曹凡和申洪瑞的设计团队与TAOCAFE项目团队进行多次深入沟通。TAOCAFE品牌与用户体验PM陈奕宸介绍说，淘公仔是淘文化的核心卡通形象，经过双方大量的设计思考和尝试，最终决定以淘宝品牌IP淘公仔为核心形象进行品牌形象的深化设计。
将咖啡文化、尝鲜态度相互渗透，将动机与品牌形象进行渗透，增添消费者与产品间的积极互动。针对品牌LOGO，以亲切、生动、态度为关键词进行视觉设计。
亲切：以淘公仔角色形象进行设计，明确“淘咖啡”卡通形象的核心传播力，简单易记。
生动：咖啡杯中咖啡流动的状态与淘公仔的嘴部和舌头进行同构设计，表现尝鲜状态。
态度：以“微笑”“大口尝鲜”的品牌形象传达给消费者多变、尝试、玩味的全新消费态度。
以品牌LOGO为“品牌传达力”核心，但不局限于简单的媒介应用，以多样的色彩设计和延伸图形传递出系统化品牌形象，共同组合成统一化的整体形象。在“亲切、生动、态度”的设计原则下，输出具有
“鲜明感、生动化、渗透化”的品牌视觉系统。
鲜明感：基于”淘文化“色彩上大胆给予品牌新的“橙黑”配色，使品牌更具年轻、新锐、科技感。
生动化：辅助图形基于“标签”概念而设计，通过不同标签元素传递品牌信息，同时具有多样的媒介应用性。
渗透化：店内导视系统以轻量的线条和几何色块进行组合设计，通过精简的图形语言来传递产品信息。
英文字体设计：以极度简化的字母构建进行英文字，保证识别性的同时进行品牌特征化的精细变化。
中文字体设计：以具有相对硬度和不规整结构的构字原则进行中文设计，具备鲜明的产品属性特征，且适用于长短语句的多种组合方式。
淘宝造物节上TAOCAFE淘宝会员店以“快闪店”的模式开始营业，TAOCAFE品牌视觉形象也在店内空间及物料中以多元的方式呈现出来。
创造力的培养，听起来玄乎其玄，但其实任何能力的获得都有迹可循。要想锻炼自己的创造力，无非涉及到两方面，一是积累，组建自己的设计素材库，看到什么新鲜的素材，都可以丢到这个资源池里去，定期做梳理整合，需要的翻阅一下，就能达到“他山之石可以攻玉”的成效。
二是启发，创意从来不是凭空产生的，不是撞运气，都是受到了某些事物的启发，为了能在急需灵感的关键时刻不掉链子，平时就要培养一定的方法和思维，比如“顺藤摸瓜法”、“穷举法”、“自问自答法”、“故计重施法”等等。
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