为什么设计一个LOGO能让设计师挣200万？

说到LOGO，想想今年最火的相关话题，当数年初那波小米更换新LOGO的全网热搜了。

来来来，我们来一波互联网考古。

就在今年的小米春季新品发布会上，雷军发布了品牌全新LOGO，由日本著名设计师原研哉亲身操刀，设计费用200万，历时近三年才最终交付使用。

当时新LOGO曝光后，惹得网友一片群嘲，段子手纷纷出现在评论区。

当然也有人认同这款LOGO。

原研哉相信大家并不陌生。他是日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总监，更是日本中生代国际级平面设计大师，设计水平自然不用多说。

对于这次新的LOGO修改方案，原研哉用5分钟的视频介绍给出了一整套解释。

他认为科技越是进化就越接近生命的形态。因此，他提出了“Alive”这一设计概念，来回应小米的企业理念。虽然新LOGO的外形看似简单地从方形变为椭圆形，但原研哉表示这是由“Alive”概念推导出的理想图形，蕴含了东方哲学思考。

小米logo原研哉解读

而且这个看似简单的椭圆形外框，其实是用严谨的数学公式，|X|^n+|y|^n=1  推导出数个版本，然后精选出了其中一个。

设计方案是在算法中挑出的最合适的一个

200万元设计费用究竟花的值不值？如果在今天来看，除了设计理念及原研哉本身的名气效应外，还包含当时全网争论引起的微博话题阅读量2亿，单百度超2万条资讯的传播势能等各种因素，这些加起来，这笔钱妥妥的稳赚不亏。

说到LOGO营销，麦当劳那可是一把好手。这不就在上个月，麦当劳又换LOGO了。

9月23日，全球大型跨国连锁餐厅麦当劳（McDonald’s）在社交媒体平台上宣布更换LOGO，虽然配色方案仍然有红色和黄色，但标志性的金拱门「M」已被巨大的「O」字母取代。

麦当劳各大社交媒体同步更换的「新」LOGO

这波蜜汁操作，让很多人摸不着头脑。麦当劳没有了标志的金拱门「M」，感觉失去了灵魂。

但其实，这一切都源自于来自短视频平台TikTok的一位视频创作者。

这位名叫Emily Zugay的短视频达人是一名设计师，最近发布了一系列短视频，主要吐槽大公司的LOGO设计缺陷，然后她会按照自己的想法，重新为这些知名公司设计一个LOGO方案。

短时间内她的各种重新设计，吸引了众多网友和被吐槽品牌公司的围观。

而重新设计麦当劳LOGO的原因是，金黄色的「M」就像是平躺后立起来的膝盖，她认为这太具有暗示性了。（啊这）

她把重点放在了字母O上，并为麦当劳重新设计了个LOGO。（直接用的字库字体 HotsyTotsy）

「McDonald’s」少了个n字母变成了「McDOalds」。

Emily Zugay 为麦当劳设计的新LOGO

Emily Zugay的改造方案引起了营销狂魔麦当劳的注意。

嗅到网络热点的麦当劳没有指责Emily Zugay破坏它的商标，反而将Emily Zugay设计的方案迅速拿来换成了自己的社交媒体头像，而且还在简介特别感谢Emily Zugay为其设计了新LOGO。

麦当劳推特主页

这一波换LOGO可谓是“双赢”，麦当劳凭借着换标话题又一次拿到热搜，而Emily Zugay也接到了很多公司“订单”，纷纷要求她帮忙重新设计下自己的公司的LOGO。（当然是为了营销）

比如亚马逊和TikTok也“上车”了。

图源：标志情报局

Emily Zugay也阐述了为什么改造亚马逊LOGO的理由，她表示亚马逊的橙色箭头指向了「zon」，更像是强调这三个字母的重要性。这完全是浪费空间。

「我设计的新LOGO解决了这些问题，并增添了更有生机的绿色和代表收货的盒子。业务属性不仅更强烈，而且还代表绿色的生态系统。」Emily Zugay解释说。

亚马逊将自家社交媒体的头像替换成这个绿色的像素风LOGO

亚马逊表示：没问题安排上。并且发文表示感谢Emily Zugay：「谢谢你帮我们设计了一个与众不同的新LOGO，我们很喜欢！」（谢谢你带我上热搜）

而Emily Zugay在给TikTok设计完新LOGO后，几乎在同一时间里，TikTok官方账号也将其头像换成了Emily Zugay设计的新LOGO。

图源：标志情报局

Emily Zugay认为，TikTok现在的LOGO只是个简单的音符，不能体现产品的定位。

她解释说：「我觉得应该加入与时间有关的元素，因为看TikTok需要浪费很多时间。经过我的重新构造后，我保留了它原始的配色方案，因为这是我唯一满意的一点。」

TikTok表示：你说的都对。新LOGO已换，上了热搜记得@下我。

话说回来，和小米花大价钱设计logo截然相反的案例当属椰树牌椰汁的魔性logo设计方案了。

众所周知，设计圈有一个传闻，椰树牌椰汁的包装是由董事长王光兴亲自操刀用word做出来的。

要说国内包装设计独树一帜的存在，椰树牌椰汁凭借着Word规整排版和超强的辨识性，在饮料界占据着不可撼动的地位。

最近，它似乎换了logo，又...好像没咋换...

看完新旧包装对比，看起来就不像花了很多钱设计的样子。但不可否认，椰树牌椰汁设计包装这波反向冲刺，确实成功了。

除去这几家外，这两年其实也有不少公司更换了自己的logo。我们来盘点下。

图源：标志情报局

支付宝将之前的浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色，来体现支付宝从支付工具转变为数字生活开放平台的服务理念。

图源：标志情报局

bilibili 修改了卡通小电视图标并调整了字标的部分细节，最直观的变化是电视的两只「脚」不见了，其次电视的两根天线加粗与图标的其他部分保持一致。电视的两只「眼睛」和「嘴巴」的线条也增加了圆角，嘴巴部分的线条与 bilibili 第一版图标非常相似。

图源：标志情报局

作为全球最受用户欢迎的短视频平台「抖音」正在甩掉「短视频」的标签。所有的这些表现均能在新旧LOGO中得到体现。

图源：标志情报局

快手新LOGO保留了先前极具特色的摄像机元素，同时采用物理世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合。用经典元素与极具现代感的图形结合所展现的寓意和价值更为丰富。

图源：标志情报局

这是淘宝诞生以来首次更新LOGO。新版LOGO将「网」字以及域名的后缀.com 全部删除，只留下了「淘宝」和「Taobao」中文和拼音组合。无论是中文还是拉丁字母的调整，既保留了元素的身形特征，又增强了字体本身的识别性，特别在不同尺寸的屏幕中更好的表现。

可以看出，越是大公司越会在品牌宣传方面投入大精力、大价钱去打造自己的品牌，创造一款适合公司的LOGO。

LOGO的设计与公司的运营密切相关。LOGO是商务活动、广告、文化建设和对外交流的重要组成部分，随着公司的成长，它的价值也在增加。

在LOGO的帮助下，公司可以统一形象和日常工作中常用的名片、文具、对外信件等设计。这个标志可以给公司一个特殊的身份，人们只需通过这个标志就可以联想到相对应的产品。

比如每当我们在街上看到白胡子老爷爷的第一反应：这附近有肯德基，看到超大的汉堡就能想到是汉堡王的商标，看到ysl就明白，这是圣罗兰的标志。

一个好的LOGO就是一个品牌的门面。所以能设计一款出彩的LOGO，对于设计师来说不仅是重要能力，还是直接升职加薪的必备利器。

相信看到这里，大家对于LOGO设计等品牌设计方面会有很多问题想要了解。为了能帮助大家在发展速度越来越快的今天，快速提升自己的设计水平，提高过稿率，让你的设计水平更值钱，我们请到了从事LOGO设计近10年的卢帅 （站酷ID：设计师卢帅），为大家带来一场品牌设计免费直播课。

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有8年线下设计教育经验

4年线上设计教育经验

并曾受邀去天津美术学院、中国民航大学等高校授课分享

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