为何线上也要玩品牌？- 大数跨境

电商干货邦

2016-11-18

导读：一个品牌的建立最直接也最有效的突进是【走进消费者的心里】，但是，这是策划人最难攀登的一座高峰。一个品牌的建立要达到引导消费心理的效果，进而激发消费者消费欲望。

如果让传统做电商的人来说话，可能说不出3点以上的品牌策划思维，很多人认为，品牌策划必须文案了得，然而市场并不是这样，你的文笔好不一定就是一个好策划。因为品牌策划上各种文字的背后，隐藏的是策略和思想，说明一个问题，策划和文案其实是两码事对于品牌策划，小编略懂一二，以下就拿最近几年学到的知识，给大家说一下，品牌策划，究竟策划的是什么鬼？

品牌=产品

品牌就是能够给企业带来长久收益的一种虚化产品。跟产品不同的是，他是一种思想化的东西，而不是在商场，在上网，买得到的实体产品。跟产品相同的是，品牌的出现也需要“研发”的，就像是食品行业想要出一款新的食用产品给公司带来持续的收益，是需要很多次的实验研发程序，而且更多会考虑到【大众口味】【配料】【生产工序】等。同样，【一个品牌建立也是需要很多的程序的】。所以一个互联网店铺为了更好，更长久的收益想建立一个属于自己的品牌，那么，为了提高品牌的知名度，美誉度、就得去塑造一个【个性品牌】。别具一格的品牌，才是独一无二的品牌，而一个好的品牌也不是石头缝里蹦出来，国内有很多电商品牌策划会选择，模仿别人的品牌，没有了自己的定位，所以导致整个国内市场“山寨货那么多！“的感觉。独一无二的品牌，是需要融合一定的思想，策略，创意等诸多元素策划出来的。

品牌=思想+策略+创意

说到策划品牌，那就要想到什么样的品牌才算得上是一个好品牌？比如：一个口口相传的品牌，这只是一个策划人最终的目标。在拿到一个品牌策划项目的时候，策划人首先要想到的是【我要策划的是什么？】

一个品牌的建立最直接也最有效的突进是【走进消费者的心里】，但是，这是策划人最难攀登的一座高峰。一个品牌的建立要达到引导消费心理的效果，进而激发消费者消费欲望。

品牌策略

攻心为上

从消费者的心理着想，这是策略，正所谓“攻心为上”而这个整体就是策划人的思想，也是整个策划的思想。那么却少了第三个精髓点【创意】。创意不是挤一挤就有，更不是本来就有，虽然偶尔会有灵感，但那速度堪比流星雨，很难捕捉。创意的来源在于策划人的沉淀有关，你的见识，你的经历，你的认知，你身边的一切，都有可能是一个创意的前身。而创意，也就是品牌策划部分最为核心的内容，它决定了这个品牌策划出来之后，传播力有多强，如何把这个品牌形象传播出去，才是打造优良品牌的关键词。