往往一个推广账户能不能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。所以说一个好的账户结构，也可以说是关联着整个账户后期的生死存亡。这也是为什么一些优秀的竞价专员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一。
一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
a＞计划名称，"鲜花"为该推广计划的名称。
b＞计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。
c＞计划时间段，根据我们的推广需求进行设置。
d＞计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的。这也是账户结构搭建的一种方式，目的是监控，观察，控制好各个地区的消费情况。
a＞单元名称，前提我们要将有关"鲜花"所有的关键词进行属性分类，后期直接以这些不同属性的关键词类别来命名各个推广单元的名称，我们以"玫瑰花"来命名该计划内的一个单元。
b＞单元移动比例出价，只针对移动端的出价设置，该比例设置范围为0.1-10，如果该计划只针对pc端投放，单元比例设置为0.1即可，如果只针对移动端投放，比例设置为10即可。
c＞单元出价，单元出价并不是关键词最终的出价，我们设置为1即可。
d＞否定关键词词，该设置后期结合账户中的搜索词报告来进行操作添加。
推广账号的关键词，跟我们一般的划分方式还有区别，在竞价中呢我们分为以下几类，主要有产品词、人群词、地域词、活动词、通用词、竞品词、品牌词。
我们要把握推广的原则：投入少、转化高、回报率高。所以从我操作竞价推广的规律来说，初期要以：品牌词、产品词、活动词为主；中期以：人群词、通用词、竞品词为主；后期的话，因为一旦初期和中期做好的话，后期就很容易啦。
a＞关键词名称，我们将有关"玫瑰花"所有关键词添加到该单元里面即可。
b＞出价，该单元比例因为设置为10，我们针对的是移动端投放，此时关键词的出价并不是移动端最终的出价（移动出价=关键词出价x比例10）才是移动端最终的出价，出价我们全部设置为1，后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据，来进行调整出价。
c＞匹配模式，关键词的匹配模式有四种，精确匹配，短语匹配中包含三类（精确，同义，核心），广泛匹配+否定匹配。我们以“营销型网站”为主要推广的关键词举例说明，这三种匹配模式的展示规律：
说明：√代表可以展示你的广告，×代表不可以展示你的广告
d＞访问URL和移动访问URL，该设置我们只需将关键词对应的网站文章页链接复制进来就可以。
a＞创意，一条好的创意要包含以下这四点进去：飘红，相关，通顺，吸引。
o 飘红，一条创意中要包含2-3个通配符{}。
1、通过通配符获得飘红来吸引用户关注，可能带来更高的点击率；
2、提升关键词质量度：使用通配符也有助于增强用户搜索词、关键词和创意之间的相关性，进而提升关键词质量度，同时降低关键词点击成本，提高投资回报率
3、一条创意内插入的通配符数量不限，但原则上在保证通顺度的前提下，创意飘红1-3次效果最佳。而且飘红出现在不同地方的效果也会有所不同。
o 相关，撰写的创意要和关键词高度相关。
o 通顺，让用户看到我们的创意要读得通顺。
o 吸引，能抓住用户的搜索需求，与用户的搜索需求达成共鸣。
b＞访问URL，由于我们已经在关键词的url填写了链接，这里就只需填写网站的推广域名名称即可，显示URL，设置也是一样。
最后，关于账户搭建，给大家三点建议：
1.每个账户内推广计划的数量不少于2个，这样能够以更精准的方式定位更多的潜在客户；
2.每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间，太少会缺乏展现机会，太多会无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性 无法吸引客户关注；
3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意，从而可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点，风格和表达方式，吸引客户和潜在客户关注。
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