在张勇出任集团CEO同一时间，阿里巴巴发布了截至3月31日的2015财年第四季度及全年财报。在一串事实上不容乐观的数字背后，我们不知道阿里会走向何方，但有理由相信，这对张勇来说，绝对是是背水一战。
“啊，您问陆总啊，陆总(陆兆禧)在去年年底很少公开露面，大家都知道他已经不再负责具体事务了。”这是在今年3月，一位阿里员工面对笔者私下提问给出的回答。
2015年，5月伊始，阿里换帅的新闻满天飞，在股价跌破80美元之后，阿里巴巴公布了上市后的第三份财报，与之而来的惊喜是60后的陆兆禧退居二线，没错，这里用的是惊喜，5月 10日，也就是马云在2 年前宣布离任CEO的那个日子，张勇接替陆兆禧成为阿里巴巴新任CEO的消息在5 月7 日通过马云的一封内部邮件被公示。
尽管这不是一个令人太意外的消息，但是还是引起了业内的哗然， 遥想当年，陆兆禧以阿里资深救火队员的姿态成为马云接班人，2000年就已经加入阿里集团的老陆，是支付宝业务的早期元老之一，并且在2011年，职业经理人卫哲引咎辞职后，陆兆禧出任B2B CEO，不过陆兆禧最为人关注的成绩，应该是2014年，在他的任内完成了阿里赴美上市。但也随着其在移动之役中的失误被掩盖了，顶着“马云接班人”的沉重王冠，他所有的失误被人无限放大，2014年底，在全网流量由PC向移动分流之际，陆兆禧的处境更添了一些悲壮的意味。
回顾移动社交之战，来往更像一口黑锅
众所周知，2013年阿里换帅之后，马云其实一直处在一种“退而不休”的状态，仍以董事长身份执掌大局; 众所周知，阿里是一家强调价值观的公司，而马云本身就是阿里价值观的体现，在这样的强人领导文化氛围中，陆兆禧无法离开马云的影子，完全掌握局面，于是，我们才看到2014年3月，强推来往失利之际，一直在幕后垂帘听政的老马看不下去了，跳出来剥夺了陆兆禧掌管无线业务的权限。
时至今日，阿里工作人员的名片中，依然把来往作为仅有的两项联系方式之一，而在2014年，陆兆禧几乎投入了主要的无线资源力推“来往”的结果虽然在如今看来更像一个笑话，但事实上，如果深入思考，就会发现，在微信火爆流行，并且有意切入电商之时，推出一款防御性的移动社交产品与腾讯对抗，几乎成了阿里上下唯一的选择。有分析师认为，来往的失败并不是策略失败，而是产品失败，以及被打断所以不够彻底，来往项目下线后，从世界杯足彩到2015春节的红包大战中，一枝独秀的微信实现了完美偷袭。由此开始，可以说腾讯已经在阿里深深地埋下了一颗诡雷。连马云也在内部邮件中写道：“以前，我们对别人、别的行业呼吁天变了。今天我们发现自己头顶上的天也变了，我们脚下的稳健土地也在变化……”
（文/关中舍予）
