近年来，盲盒引领潮玩热潮，随着Z世代陆续经济独立，其消费观念也在逐步释放中驱动消费行业的变革。
摆脱“衍生品”思维
打造原创品牌Rua娃吧
微店内部孵化了垂直品类的棉花娃娃品牌——“RUA娃吧”，目前在天猫、淘宝等线上电商平台行业排行榜上的销量遥遥领先。
所谓“RUA娃”主要拥有“RUA”的特性，就是玩的意思，你要亲手去捏它，或者说给娃娃做造型，注重用户的体验性和悦己性，顾客需要直接触摸到产品本身。
基于产品特性，微店于2019年开始着手打造线下社区，进而以线下连锁门店“微店Park”的形式呈现。门店主打“RUA娃吧”品牌，以棉花娃娃为主要产品，附带棉花娃娃相关的衍生周边，例如领带、上衣、帽子、口罩、鞋子等可拆卸的配件，满足粉丝对偶像化拟人属性的娃娃在不同时期造型的换装需求。
品牌的目标人群锁定在95后的年轻女性上，产品定价区间基本在100~200元之间。截至21年底，微店Park共开设20余家线下门店，主要分布在长三角、珠三角及华中地区，预计2022年将覆盖全国范围内的省会和新一线城市，逐步成为潮玩周边行业的领跑者。
由于棉花娃娃主打IP品牌，目前微店Park的供应链仍处于自产自供的闭环阶段，未来计划将专注于打造快速、高效的弹性供应链，为微店Park攻城略地打下坚实的基础。
微店Park门店痛点初现
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