2026 年成为公司高端品牌落地的关键一年。
文/每日财报 仲宇
2026 年上半年，国内黄金珠宝行业进入深度调整期。受国际金价高位震荡及终端消费疲软影响，行业增长动能分化。中国黄金协会数据显示，上半年国内黄金消费总量约 511.412 吨，同比微增 1.23%。其中，黄金首饰消费同比下降 33.88%，而金条、金币等投资性消费同比增长 28.42%，成为主要驱动力。
面对消费走弱与竞争加剧，中国黄金上半年营收 248.996 亿元，归母净利润 2.79 亿元。公司主动破局，聚焦产品创新、品牌高端升级、渠道优化三大核心赛道，全面转向高质量发展路径，为后续业绩反转筑牢根基。
重构产品体系，注入叙事价值
针对传统黄金产品同质化严重的问题，中国黄金（600916.SH）跳出“唯克重论”，以“文化黄金”为核心，围绕四大古都、敦煌系列、国宝金系列及传统文化 IP 活化，深化商业应用并构建差异化产品矩阵。
2026 年 5 月，公司签约国乒冠军梁靖崑为品牌推广大使，拓展“体育 + 黄金”属性；7 月，首家进阶直营店在昆明恒隆广场启幕，并启动南京德基高端品牌“金叙”门店筹备，推动“城市/文旅 + 黄金”融合。此外，公司积极拥抱 AI 技术，利用 AI 首饰设计系统提升原创效率。七夕节点官宣 Yuri 尤栗为“科技黄金形象大使”，打造年轻化、科技化品牌形象。
研发端，公司在北京和深圳设立南北双研发中心，形成协同赋能的创新战略。依托央企优势，中国黄金通过融入文化、体育、文旅及科技元素，构建多层次叙事逻辑，满足不同层级消费者需求，为长期增长奠定产品基础。
加速品牌建设，向高端化转型
尽管金价抑制了部分消费需求，但消费者对硬足金、古法金及国潮设计等高端产品的热情不减。自 2025 年起，中国黄金全面启动品牌焕新，塑造“可亲、可近、可感”的央企形象。
2026 年是高端品牌落地关键年。3 月，公司董事会通过开设高端文化店试点议案；4 月，全新高端品牌“金叙”在北京王府中环亮相，并成立独立事业部运营。目前，“金叙”正加速在天津、南京、广州等顶级商圈拓店，其中南京店落户德基广场，彰显其加码高端市场的决心。
主品牌方面，公司推进 SI4.0 终端形象升级与 VI 视觉标准化，已在昆山、长沙、昆明落地高端形象店。通过主品牌稳守大众基本盘、“金叙”树立高端标杆的双轮驱动策略，中国黄金正从“规模驱动”向“价值引领”成功转型。
深化渠道改革，夯实经营底盘
为应对流量分化与消费多元化，中国黄金构建了涵盖加盟、直营、银邮、电商及回购的五大销售网络。
线上方面，推出“中国黄金 APP"，集购买、换新、回购于一体，打造“线上下单 + 线下提货”闭环。通过“三码合一”实现全生命周期管理，解决验真痛点，强化品牌信任。线下方面，关闭低效门店，优化网点布局，并与华润万象生活达成战略合作，推动高端品牌进驻万象体系。同时，深化与中旅免税合作，成立中金珠宝国际（海南）有限公司，布局免税、跨境电商及海外门店，推动“文化黄金”走向全球。
在行业调整期，中国黄金通过产品、品牌、渠道三项核心工程的前瞻性布局，积蓄发展新动能。作为新五年战略的开篇，公司有望在行业洗牌后，以更稳健的姿态保持领先地位。
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