东南亚电商市场五年狂飙：规模破千亿，竞争进入新阶段
过去五年，东南亚电商市场经历了快速扩张期。2025 年，东盟 11 国居民最终消费支出已突破 6000 亿美元，电商市场规模超过 1000 亿美元。另有机构统计显示，该数值已达 1576 亿美元，较 2020 年增长近三倍。其中，印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、越南及马来西亚六国，合计贡献了区域经济总量的 85% 以上。
随着市场扩容，参与者数量激增。据《潮起东南亚》报告统计，热门电商平台已达 21 个。竞争格局中，既有 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等区域巨头，也有 Temu、Shein、速卖通等跨境新势力，以及一批印尼、越南本土平台共同角逐。
物流基建密集布局：中国海外仓占比过半
物流端同样呈现高密度发展态势，仓网正在加速加密与重构。截至 2026 年，《潮起东南亚》报告在东南亚区域共统计到 162 个中国跨境电商海外仓，占亚洲海外仓样本总量的 52%。从分布来看，泰国、菲律宾和印度尼西亚是仓网最为集中的核心市场。
行业变局：从粗放增长转向精细化博弈
数据背后折射出市场的深刻变化。历经五年高速奔跑后，东南亚电商正式步入新阶段：平台佣金上涨、海关政策收紧、税费成本上升以及卖家大量涌入，多重因素正在重塑市场竞争规则。《潮起东南亚》报告旨在深入剖析这些因素如何重构市场生态，以及新阶段的竞争将如何展开。
