越南15万卖家退场、越南中秋消费提前升温，月饼订单量翻倍、Shopee菲律宾加码打假，品牌可自主举报侵权商品

越南电商平台正在经历一轮明显的卖家流失。根据 YouNet ECI 旗下 EcomHeat 发布的数据，**2026 年上半年，越南已有超过 15 万家曾产生销售的店铺退出电商平台。**其中，普通店铺数量减少约 27%，Mall 店铺数量也下降约 25%。

推动卖家离场的重要因素之一，正是不断攀升的平台经营成本。

随着 Shopee、TikTok Shop 等平台逐渐从扩张规模转向提升盈利能力，交易手续费、平台佣金、联盟佣金及运费附加费等费用不断累积。有业内卖家表示，部分平台的综合经营成本已经占到销售额的 30%—35%，商家的利润空间被进一步压缩。

以 TikTok Shop 为例，2026 年 5 月起，平台交易手续费由 5% 上调至 6%，Voucher Extra 手续费也从 3% 提高至 4%。若再计入平台佣金、物流和营销投入，即便店铺保持较高销售额，最终能够留下的利润仍然十分有限。

平台成本上涨也逐渐反映在商品价格上。Metric 数据显示，2025 年第四季度，越南电商市场商品平均售价同比上涨 33%，同期销量则下降 8%。

面对持续增加的经营压力，越来越多卖家开始降低对 Shopee、TikTok Shop、Lazada 等平台的依赖，转而布局独立网站及私域销售渠道。部分企业甚至发现，在主动压缩销售规模后，利润反而有所提升。

这一趋势表明，越南电商市场正在进入新的经营阶段。过去，卖家更关注 GMV 和订单规模；如今，越来越多企业开始重新核算平台成本，将经营重点从“扩大销售额”转向“守住利润”。

越南中秋消费旺季正在提前到来。**Shopee 平台数据显示，2026 年 8 月，中秋节相关商品的搜索量已接近 100 万次。**其中，月饼的关注度最高，灯笼、节日礼盒和烘焙用品紧随其后。

从订单数据来看，今年越南消费者购买中秋商品的时间明显提前。Shopee 表示，8 月节庆相关商品订单量同比增长近 50%；在距离中秋节还有两个月时，平台月饼订单量已经达到 2025 年同期的两倍。

消费需求提前释放，也促使品牌更早加大线上渠道投入。传统月饼品牌 Lâm Thuỷ 正通过 Shopee Live 和短视频展示产品设计、介绍不同口味，并实时回应消费者咨询。该品牌从 8 月初便启动早鸟促销，同时计划在 9.9 大促期间增加直播场次。

为承接不断增长的订单需求，Lâm Thuỷ 今年将生产、包装和客服团队扩大至去年的 3 倍，并计划推动 Shopee 渠道的中秋订单量同比增长 20%。

Mondelez Kinh Do 则更加重视数据化运营。由于月饼销售周期较短，消费者对口味、包装和送礼场景的偏好变化较快，品牌正利用 Shopee 的数据分析工具提前判断热销商品和需求趋势，并据此调整产品组合、库存安排及营销资源。

从今年中秋消费趋势来看，越南消费者购买节庆商品的渠道正进一步向线上转移，购物时间也在不断提前。对于品牌而言，能否尽早识别市场需求、做好库存规划，并借助直播和短视频完成销售转化，正在成为中秋旺季竞争的关键。

Shopee 菲律宾近日举办品牌保护训练营，邀请菲律宾知识产权局（IPOPHL）、贸易和工业部（DTI）、品牌方及行业合作伙伴共同参与，围绕企业开展线上业务时如何保护商标、商品及其他知识产权展开讨论。

随着菲律宾数字经济不断发展，线上知识产权保护的重要性也在持续上升。目前，菲律宾数字经济规模约为 2.74 万亿比索，占全国 GDP 近 10%。其中，电子商务贡献超过 32%，并支撑了数字经济领域超过 75% 的就业岗位。

Shopee 菲律宾商务主管 Jack Ng 表示，电商平台已经不再只是商品销售渠道，同时也是品牌触达消费者、建立客户关系和积累企业声誉的重要场景。随着越来越多企业将业务转移到线上，知识产权保护的重要性也进一步凸显。

活动期间，Shopee 重点介绍了品牌门户（Brand Portal）。品牌及知识产权权利人可以通过该系统，自主举报平台上涉嫌侵犯知识产权的商品。

菲律宾知识产权局副局长 Nathaniel Arevalo 表示，只有当企业确信自身品牌与创新成果能够得到有效保护时，才更有意愿持续投资并扩大业务规模。

Shopee 表示，未来将继续提升对侵权商品的识别能力，强化卖家责任管理，同时进一步深化与品牌方及政府部门之间的合作。自 2021 年起，Shopee 已经加入由 IPOPHL 推动的电子商务知识产权保护合作机制。