以三品合一破解增长难题，宠物行业品类创新增长实战营2026年2期班圆满收官

白皮书团队讯，当下宠物行业正步入存量竞争的深水区，同质化内卷不断加剧、增长瓶颈持续凸显，如何以创新实现破局、以品类构筑坚实壁垒，已成为全行业从业者共同面对的核心课题。

正是在这样的行业背景下，由宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台联合洛可可咨询设计打造的“「三品合一·品类冠军」宠物行业品类创新增长实战营”2026-2 期班（宠物行业 2 期班）于 8 月 29 日 -30 日在浙江嘉兴嘉善西塘宠屿酒店圆满结课。

本次活动不仅是一期理论与实战相结合的训练营，更是一场跨界思想碰撞、行业资源对接的交流会。来自 13 家企业的 30 位代表齐聚一堂，其中宠物行业内企业占比 65%，行业外跨界企业占比 35%，通过 2 天 1 晚高密度的系统学习，共同破解宠物行业品类增长进程中的挑战。各企业代表在学习与交流中相互碰撞思想、洽谈合作意向、链接资源渠道，实现跨行业、跨赛道的相互赋能与破圈共赢，为企业在存量时代的突围之路提供思路与方向。

本次课程旨在帮助学员跳出“款式创新”的存量流量争夺，建立品类思维与品类战略意识，掌握从产品、品牌、用户、竞争四大维度识别品类创新机会的方法，从而找到属于自己的增量市场。洛可可集团创始人、董事长、艺术家贾伟以深度行业洞察与实战案例拆解，围绕“宠物经济的两力一心”系统梳理品类创新的机会点与难点，并将“三品合一”的底层方法论完整带入宠物行业场景。贾伟在课上表示，要么做第一，要么做唯一，企业唯有从用户原点出发，捕捉未被充分满足的细分需求，以技术驱动叠加体验驱动实现差异化，才能让独特价值成为用户首选。

在方法论之外，实战营同样注重用数据校准方向。宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台创始人刘晓霞为在场学员对齐宠物行业数据认知，她以从大盘走势到主粮、零食、营养品、用品、药品等核心板块，全面复盘了 2026 年上半年宠物市场的整体表现与结构性变化。刘晓霞指出，市场已进入存量博弈阶段，“分化”成为贯穿全年的主旋律。同时，刘晓霞表示中国宠物行业未来十年靠的是“准”，谁读懂用户需求，谁就能在“缓涨期”跑出加速度，为在场学员在存量时代锚定新增长方向，提供数据与认知的双重支撑。

在存量竞争愈演愈烈的当下，许多企业陷入“产品越来越多、用户却越来越远”的困局。如何真正读懂用户、以用户价值驱动品类增长，成为摆在每位宠物行业从业者面前的现实考题。围绕这一命题，洛可可集团管理合伙人、洛可可咨询设计 CEO 李凡聪详细讲授了从企业视角向用户视角转换、用户画像定位、场景挖掘到用户共创的用户价值战略全链路，并结合实际操盘案例，将“三品合一”进一步落到可执行的用户战略层面。李凡聪强调，没有痛点就没有卖点，用户既是品类创新的原点，也是撬动爆品的支点，企业唯有“舍九取一”、做深用户价值，从“以货为核心”走向“以人为核心”，才能得用户者得未来。

在密集的课堂学习之外，本次实战营特别安排实地参访环节，将方法论放回真实的服务场景中检验。宠屿酒店主理人 Candy带领大家参观宠物主题酒店，从“人宠双向平等”的空间设计理念、天然环保材质与全湿区客房，到宠物专享泳池、室内外游乐园、美容沙龙、寄养服务与社交餐厅等一站式配套设施，完整呈现宠屿酒店为宠物打造的全场景度假体验。Candy 表示，宠屿酒店作为良壤酒店集团推出的“人宠平等”酒店，核心是让人宠旅行不必妥协。同时，她结合宠屿酒店从设计到运营的实战案例，让学员看到，宠物行业品类创新的价值同样可以在服务领域被重新定义。

在第二天的课程中，洛可可集团管理合伙人、洛可可咨询设计 CEO 李凡聪围绕“品类创新三大战法”展开深度讲授，系统拆解了开创新品类、定义新品类、分化新品类三条品类冠军路径。李凡聪强调，品类创新是商业的终极竞争，新款式只能向下卷存量，新品类才能向上卷增量。同时，他以横跨宠物食品、用品、营养品的实战案例，逐一验证三大战法的落地逻辑，为学员提供了一套从 0 到 1、可复制、可落地的品类创新方法论，也为企业在存量竞争时代寻找第二增长曲线、成为细分品类冠军，提供了清晰的行动指南。

除方法论外，实战营邀请深耕宠物行业多年的头部企业现身说法，分享来自市场一线的品类思考。天元宠物副总裁虞晓春以天元宠物的发展历程为实战案例，为学员们完整还原了天元宠物“从一个品类选择开始”的长期思考。虞晓春以长期性判断、持续性投入、差异化优势三个维度，复盘天元宠物如何选定值得深耕的品类，并围绕产品兑现、渠道连接、品牌沉淀三个阶段，讲述一个品类认知如何被持续转化为产品与品牌资产，为学员呈现了品类创新在成熟企业上的长期主义样本。

洛可可咨询设计上海、南京公司总经理洪源及北京洛可可综合业务副总经理马佩以宠物行业真实案例进行品牌拆解，从用户洞察与需求分层、品类机会判断与分化、产品创新与价值兑现、品牌美学与心智构建等全链路维度，为学员提供可复制的品类创新与品牌增长方法论。

至此，为期两天的“「三品合一·品类冠军」宠物行业品类创新增长实战营”2026-2 期班（宠物行业 2 期班）正式落下帷幕。宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台创始人刘晓霞与洛可可集团管理合伙人、洛可可咨询设计 CEO 李凡聪共同为学员颁发结课证书，为本次高密度、高价值的实战学习画上圆满句号。

本次实战营以“三品合一・品类冠军”为主题，以品类创新方法论为核心，不仅为宠物行业从业者搭建了高效学习与交流的平台，更提供了一套从认知到落地的完整品类创新解决方案。与此同时，本次实战营也成为行业内外企业跨界碰撞、资源对接的重要场域。

从行业趋势研判与方法论构建，到一线品牌案例拆解与用户战略落地，再到品类创新实战演练与方案打磨，两天高密度、高质量的内容输出，帮助在场学员建立品类思维、掌握创新方法、找到属于自己的增长路径。未来，宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台与洛可可咨询设计将继续深耕宠物品类创新领域，助力更多宠物行业企业打造差异化竞争力、成长为细分品类冠军，共同推动中国宠物行业迈向高质量发展新阶段。

特别提示：由宠物行业白皮书&派读宠物行业大数据平台联合洛可可咨询设计打造的“宠物行业品类创新实战营第三期”已开启报名，真诚欢迎更多宠物行业企业及从业者加入，链接行业资源，共探宠物行业品类创新增长与破局之路。