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       新规之下，欧盟地区的 App Store 收费体系将形成四档清晰的佣金结构：

第一档——App Store 内购（苹果支付） ：佣金26%（原为 30%）。绝大多数开发者（包括小型企业计划、小程序合作伙伴计划、视频合作伙伴计划成员，以及首年后的自动续期订阅）可享受15% 的优惠费率。

第二档——App Store 内购（第三方支付） ：佣金20%，符合上述计划的开发者降至10%。

第三档——App Store 内跳转外部链接完成购买：佣金15%，符合计划的开发者降至10%。

第四档——通过第三方应用商店或网页分发：适用5% 的核心技术佣金。

      此外，开发者现在可以同时提供苹果内购和替代支付选项，这在欧盟此前是不被允许的。不过，开发者一旦选定支付方式组合，须在 12 个月内保持不变。

准入门槛放宽，第三方商店迎来春天

      除了收费调整，苹果还大幅放宽了运营第三方应用商店的准入条件。

      此前，苹果要求开发者要么证明拥有雄厚的财务支持，要么已加入苹果开发者计划至少两年且上一日历年在欧盟的应用首次年安装量超过 100 万次。

     新规取消了这些强制性门槛——虽然仍可作为可选路径保留——并新增了多种财务资质证明方式，包括上市公司身份、财务审计、合格的风险投资支持等。

     同时，苹果不再要求运营替代应用商店的公司必须在欧盟设立法人实体或常设机构。不过，所有通过第三方渠道分发的应用仍需经过苹果的“公证审核”。

儿童保护：替代支付也有“安全护栏”

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苹果为何“让步”？

     这套新规的出台，是苹果与欧盟监管两年多博弈的结果。

    2023 年 9 月，欧盟委员会将苹果指定为《数字市场法》（DMA）项下的“守门人”。

     2024 年 1 月，苹果宣布为欧盟用户开放第三方应用商店和替代支付，但同时推出了按安装量收取的 CTF。

     2025 年 4 月，欧盟委员会认定苹果违反 DMA 的“反引导”义务，对苹果罚款 5 亿欧元，并要求取消相关限制。

      苹果随后放宽了外部支付链接限制，却又引入了初始获取费、商店服务费等更复杂的收费机制，被批评者称为 “恶意合规”。

     如今，苹果终于选择大幅简化收费体系。

写在最后

     对于广大开发者而言，新规无疑是一个利好消息——收费结构更清晰、准入门槛更低、支付方式更灵活。

    但对苹果而言，这是一次实质性的政策退步。正如分析人士所指出的，这场博弈的规律逐渐清晰：欧盟每要求苹果更加开放，苹果就试图通过新机制保留一定控制；而欧盟则将合规标准不断向前推进。

     Apptoide 首席执行官保罗·特雷曾托斯评价称，这是 “《数字市场法》生效以来苹果有关规则最重大的调整之一”。但苹果的“让步”能否真正转化为更加充分的市场竞争，仍有待观察。

     欧盟的监管大棒还在挥舞，苹果的调整也远未结束。这场科技巨头与监管机构之间的博弈，才刚刚进入下半场。

End

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