戒指，一直是很难讲清实用价值的品类。
它不像手机，能通话、刷视频，承载用户海量日常需求；也不像智能手表，可以随时查看时间、接收消息、直观反馈各类数据。
长久以来，戒指更多承载的是情感与装饰意义。
但市场数据给出了出人意料的信号，据Fortune Business Insights统计，2025年全球智能戒指市场规模预计达到4.166亿美元，到2034年，这一数字将增长至37.724亿美元，赛道迎来高速增长。
那么没有屏幕、外观简约的智能戒指，凭什么让消费者愿意掏出几百美元买单？
RingConn，给出了属于这个品类的答案。
一、
产品创新：让健康监测变得更加无感
RingConn所属的深圳市玖治科技有限公司诞生于2021年7月，由上海交通大学特聘教授、长江学者王国兴，联合人工智能博士吴昊共同创立。
从成立之初，RingConn就在思考一个问题：健康监测，能不能变得更加无感？
这是智能戒指与智能手表最大的区别之一。
手表需要占据手腕，屏幕、通知、运动功能非常丰富，但也意味着用户需要不断充电、佩戴和操作。
戒指则完全不同。它没有屏幕，不需要频繁交互，更不会不断弹出消息打扰用户。
它真正的价值，是在用户几乎没有感知的情况下，持续记录身体数据。
因此，RingConn从睡眠、心率、血氧、压力、活动、体温以及女性健康等维度切入，让智能戒指从一个看起来“很酷”的科技产品，逐渐变成日常健康管理工具。
这其实解决了智能穿戴设备长期以来的一个痛点：用户需要持续监测健康，却不希望监测本身成为生活的负担。
RingConn做的，就是尽可能降低这种“打扰”。
2—3克的重量、约2毫米的厚度，再加上长续航，让它可以自然融入睡眠、工作、运动等日常场景。
也是就说，RingConn卖的就不再只是一枚戒指，它卖的是一种更加轻量化的健康管理方式。
而这，也成为RingConn后来打开海外市场的重要产品基础。
二、
众筹破局：高效实现赛道突围
RingConn真正意义上的海外破局，是从众筹平台开始。
2022年，RingConn第一代产品登陆全球知名众筹平台Indiegogo，最终筹得超过100万美元，获得了第一批海外用户，也完成了对海外市场的初步验证。
真正的爆发则发生在2024年。
RingConn携第二代智能戒指登陆北美主流创意众筹平台Kickstarter。
这一次，它拿出了更加鲜明的产品卖点：更轻、更薄、更长续航，以及睡眠呼吸暂停监测。
结果远超预期。项目上线仅30分钟，支持人数就超过 2000人，筹款突破50万美元；不到4小时突破100万美元，并创下当时智能戒指品类最快达到这一筹款目标的纪录。最终项目筹款超过440万美元。
而在众筹过程中，RingConn也没有把它单纯当作一次预售，而是通过“医疗级健康监测技术落地消费级智能戒指”的故事，让消费者理解产品价值，同时借助早期用户的参与和反馈，积累品牌口碑声量。
2025年，RingConn进一步进入日本市场，在Makuake平台创下超过1.4亿日元的销售纪录。
短短几年，这枚2—3克重的智能戒指已经进入80多个国家和地区，累计销量突破15万枚，并跻身全球智能戒指市场头部品牌。
三、
红人营销：让产品价值真正被看见
产品解决了“为什么买”，众筹完成了第一批用户积累。
但对于一个进入海外市场的中国科技品牌来说，还有一个更重要的问题：消费者为什么相信你？
RingConn给出的答案，是红人营销。
沿着消费者的购买决策不断向下延伸，先用头部科技红人完成新品认知普及，再用专业红人和真实场景建立信任。
比如，品牌合作的YouTube博主 @ShortCircuit，就承担了非常典型的产品教育角色。
@ShortCircuit 隶属于知名科技媒体LMG矩阵，拥有250多万订阅粉丝，是主打开箱测评的头部科技账号，本身具备极强的科技内容公信力背书，受众覆盖大量泛科技爱好者。
在RingConn第二代产品发布期间，博主以开箱测评的形式，依次演示RingConn二代产品的续航表现、健康监测能力与配套App使用体验。
最终产出的视频收获26万播放，借助账号本身的专业公信力加持，触达海量泛科技用户。
但RingConn并没有停留于此。
因为当消费者已经知道产品有什么之后，接下来问题就是，“它真的适合我吗？”
于是，而品牌还进一步联动了具备专业资质的医科垂类红人，用专业背书夯实用户信任。
比如，TikTok博主@drchi_fit ，她是持证妇产科医生，拥有28万粉丝，专注女性健康科普，内容兼具医科健康专业性与生活化感染力。
在合作视频中，她以记录一名妇产科医生高强度工作的30小时日常为主题展开，从女性日常健康监测需求切入，解读智能戒指的健康追踪功能，把产品监测数据和女性健康管理场景结合起来。
而医生的专业身份，也进一步强化了内容的可信度。视频最终获得22万播放，精准触达注重健康管理的女性群体。
这也是RingConn红人营销比较值得借鉴的地方，用科技类红人完成产品理解，专业医科类红人完成信任建立。
尾言
在我们看来，RingConn的出海成功，也验证了一个正在发生的变化：
对于中国科技品牌而言，技术创新可以打开海外市场，但真正让品牌走进消费者心智的，是持续建立信任。
尤其对于智能戒指这样的新兴品类，消费者不仅需要知道产品有什么功能，更需要知道产品为什么值得购买。
RingConn通过科技测评、专业医生和真实场景等不同类型红人，让产品从“被看见”走向“被理解、被相信”。
但随着品牌进入更多市场，如何精准找到合适的红人，并高效管理越来越复杂的合作，也成为新的挑战。
因此，借助DeiNai这样的专业红人营销平台显得尤为重要。
DeiNai团队将多年深耕海外红人营销积累的实战经验，沉淀为自研智能红人营销平台。平台打通红人匹配、自动谈判、内容生成、项目管理、经验留存等核心流程，助力出海品牌高效落地红人营销布局，稳步提升海外品牌影响力。
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