今年夏天，999感冒灵做了一把“空调手枪”——透明弹仓里装一包感冒灵，对准空调“开枪”，造型猎奇，创意荒诞。这个创意装置在社交平台上引发大量讨论，评论区里问得最多的问题是：“这玩意儿真能用？”答案是：它能用，但它的意义不在“遥控空调”，而在于用一种脑洞大开的方式，传递“替你出手、守护你不受温差困扰”的品牌心意。
但如果你只把这当成一次“品牌整活”，可能就错过了今年抽象营销领域最值得琢磨的一个样本。
一场全行业都在参与的“抽象狂欢”
抽象早已不是小众亚文化，而是全行业都在用的营销语言。小红书年度关键词、话题浏览量超28亿，品牌们纷纷打破常规逻辑，用出人意料的内容撬动年轻市场的注意力。
但同样是“搞抽象”，不同品牌的深度天差地别。
▎第一类：把抽象玩成“品牌人格”
瑞幸和多邻国是最早一批把抽象玩成品牌人格的品牌。瑞幸拉着罗永浩复刻15年前的“中杯大杯超大杯”名场面，微信指数单日冲到4379万。多邻国的小绿鸟“多儿”更是抽象界的顶流，戴着头套拍低成本视频、四处蹭热度、和网友互怼，2025年月活做到1.35亿。
它们的抽象有一套清晰的逻辑——用长期、持续的人格化内容，让品牌本身变成一个“活人”。
▎第二类：靠抽象制造“单点爆款”
麻辣王子走的是另一条路。找“油腻王子”田一名合作，腋下夹辣条、表情妖娆、神态油腻，一条视频在抖音获得数百万互动。
但问题是，用户记住的是“辣条还能这么玩”的荒诞感，品牌和产品本身的关联反而被弱化了。单点爆发力强，可持续性存疑。
这就是大多数品牌搞抽象的现状——要么为了玩梗而玩梗，热度来得快去得也快；要么抽象内容仅局限于单一渠道，无法沉淀为品牌资产。
▎第三类：用抽象解决“真实问题”
999感冒灵的做法，提供了第三种可能。
它的抽象创意有一个共同特征：所有看似荒诞的操作，最终都落在了解决一个具体的、真实的“微小困境”上。
· 夏天不敢开口调空调温度——那就做一把“空调手枪”替你“出手”。
· 高考前夕考生需要好彩头——那就把广告牌倒过来，“999”变“666”，文案写着“故意挂反广告牌，只为了祝你考试666”。
· 北京刮大风，体感温度骤降——广告牌就被设计成“被风吹歪”的样子，文案写着“风太大了，注意保暖”。
· 重庆地铁里行色匆匆的都市人一肚子情绪无处诉说——伸手擦掉雾气，雾面灯箱底下藏着一句句治愈成年人“情绪感冒”的暖心文案。
每一个抽象创意背后，都有一个真实的“痛点”在支撑。
999感冒灵的“空调手枪”之所以出圈，不是因为它足够荒诞，而是因为它替那些不敢开口的人“开了一枪”。在办公室里16度冻得手抖不敢说、在网约车上热得冒汗不好意思开口、在合租房里遥控器被藏来藏去——这些场景每个人都经历过，但很少有人真的把它当个问题来解决。
999感冒灵不但发现了这个问题，还用一个极度抽象的方式把它表达了出来，让用户看到之后觉得“这就是我”——这把枪不是用来遥控空调的，而是用来“遥控”那份憋着不敢说的情绪。
三个段位，高下立判
这就是“高段位”抽象和“低段位”抽象的区别。
低段位是“为了玩梗而玩梗” ——剧情越离谱越好，产品硬塞进去就行，用户笑完即忘。中段位是“用抽象建立人格” ——让品牌变得有“活人感”，但抽象内容往往停留在单一渠道，难以沉淀为长期资产。高段位是“用抽象解决真实问题” ——形式可以荒诞，但内核必须落在用户的真实需求上。
999感冒灵属于第三种。
先有共情，才有共鸣
品牌“搞抽象”的终极形态，不是把产品塞进一个离谱故事里，而是让抽象本身成为解决用户问题的方案。
瑞幸和多邻国用长期人格化内容拉近了和年轻人的距离，麻辣王子用单点爆款内容撬动了巨大流量——这些都有价值。但真正能穿越周期的抽象营销，一定不止于“让用户笑一下”。
999感冒灵的做法揭示了一个更本质的规律：抽象是外壳，共情才是内核。 用户愿意为一个荒诞的创意停留3秒钟，但只有当他们发现这个创意和自己真实的生活困境产生了连接，才会真正记住这个品牌。
一把长得像手枪的“空调遥控器”周边、一块倒着挂的广告牌、一面需要伸手去擦的雾面玻璃——这些创意单独看都“很抽象”，但把它们放在一起看，会发现一条清晰的主线：每一个抽象都在为一个具体的“人”解决问题。
这才是999感冒灵这波操作真正值得行业学习的地方。不是学它怎么做周边、怎么玩梗，而是学它如何让抽象服务于共情，让荒诞落脚于真实。