学习分享 | 色彩与营销

“ 7秒钟定律 ”

美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。

其实早在20世纪80年代就出现了色彩营销理论。当时人们研究不同发色、肤色、穿着颜色的人对不同颜色的物品购买欲。

到了现在，时代发展太快了，色彩更新的也太快，就像潘通每年新出年度配色都会引发一场色彩潮流。大家更喜欢的是跟风，看谁家的效果好，哪个大厂出了什么新的配色等等，有多少人能真的了解为什么要这么配色？

前几年经常逛网站的时候，淘宝京东等电商网站的商家们，逢年过节主图详情出现最多的就是红色，简直一开网站一片红，甭管什么节日用红色就对了，逐渐让买家们养成了看到红色就是活动的习惯。

色彩发展到现在，差不多都有了自己的标签，比如：

红色在中国代表了热情、温暖、吉祥、喜庆等；

绿色常见代表为清新、希望、安全、自然、环保、生机等；

蓝色既代表着忧郁、镇静、舒缓，同时不同饱和度的蓝也代表着温暖、温柔。

最容易让买家记住品牌特点的就是颜色，比如可口和百事，大部分人可能想到这俩品牌外观的第一反应就是红色和蓝色。

提到品牌色不得不提起【王X吉和加X宝商标之争】，从配方、商标一直争到红罐（ps.有兴趣的可以自己找一下，还挺有意思的。）两厂争红罐也是因为最开始打开凉茶这个市场的时候，最为大家所熟知的包装就是这个红罐，长久看下来也会在大众脑海中形成一个红色罐子的凉茶才靠谱的想法。

除了常规色彩，还有一些不那么常规的色彩也已经被各大品牌提前抢占。Tiffany（蒂芙尼）蓝算是近些年火起来的颜色，虽然存在时间比较久，早在1961年女神赫本出演的那部经典之作《蒂芙尼的早餐》就出现过蒂芙尼蓝。蒂芙尼蓝因为受到版权保护，更让这个颜色成了Tiffany “独一无二”的标志色。

电商这边同样有一些品牌色，以阿里为例，淘宝在发展的过程中，电商平台越来越多相似度太高，这个时期怎么能让客户在众多平台中记住自己这是一个问题。

后来阿里逐渐发展一些固有的、记忆深刻的品牌色，让经常浏览电商相关的买家记住它。

比如淘宝常见的绿色的天猫超市，猫超的界面、图标、文字等多数都是绿色，在搜索界面也是，不管我换什么样的框，都还是那么的绿。

同样天猫开的国际类店铺，活动页除了专属紫色，不管是渐变紫，还是加了其他花样，都是那个独特的紫。还有天猫国际类店铺头像、主图及一些图标等，反复出现天猫国际专属紫色，节假日活动等也用专属的紫色，让它在一片红中脱颖而出，为天猫国际增加了的辨识度。

这俩颜色看着就很奶思~

随着这些年电商主图的发展，我们能看出来不管大小电商商家都想在一众同行中脱颖而出，以前是大家都用红色，我也用红色，现在是大家都用红色，我用黄色、紫色、蓝紫色、蓝红色等，只要我和其他家长得不一样你就能注意到我。

所以，我们在制作各类图片的时候也需要根据活动来调整方案。别人静，我们就动静结合，别人红红火火恍恍惚惚，我们就比他更红更火，或者反向选择更蓝更紫，咱就是说也不能饱和度太高，不然刺眼了。

当然选色彩的时候也要和产品相对应，食品类多用红色、橙色这种暖色调，是因为这类色彩能提升食欲，常见快销店肯德基、麦当劳、必胜客。

化妆品类最近百花齐放，个人很佩服完美日记的设计师，不管产品质量咋样，起码外观都很好看也很容易被记住，就像早期出的各种动物盘，每个眼影盘的配色都很独特，再加上封面的动物图，印象还是蛮深刻的，眼影用不用得上就另说了。

还有最近很火的医美类护肤品，多数都选用了各种蓝色作为宣传，以前的蓝色基本是电子科技类常见颜色，现在也逐渐出圈，抖音直播间的配色也有很多是随着产品的配色更换背景。

总之，色彩的使用是一门很深的学问，需要我们不断观察、创新、学习和积累。