2026年4月1日，央视放了一记炸雷——霸榜天猫、抖音叶黄素品类销量第一，全系列狂卖400多万瓶、单瓶售价近300元的＂澳洲优思益＂（YOUTHIT），实际上是广州企业操盘、国内代工生产的假洋牌。消息一出，全网哗然。
优思益倒下后的第十一天，4月12日，蓝鲸新闻又把矛头对准了另一个长期在电商平台上如鱼得水的品牌——AMYKON安美心。同样的剧本、同样的套路，只不过这次披的不是＂澳洲皮＂，而是一件量身定做的＂德国外衣＂。
安美心主营人参皂苷、护肝片、驼奶粉、冻干粉口服液等产品，主打术后恢复、免疫调节、滋补元气等功效，品牌由知名演员徐少华代言。在某电商平台上，该品牌产品年销量超2万单，店铺评分高达4.8分。客服会告诉你，品牌起源于1951年，是有七十多年历史的德国著名品牌。百科词条里还详细讲述了一个所谓＂舒勒家族＂传承百年的动人故事。
记者查询发现，AMYKON各大平台店铺背后的关联公司为Debolai Biotechnology Co.， Limited（德宝莱生物科技有限公司），天眼查显示，该公司位于香港，注册时间2018年12月，公司背后100%控股人为章海（ZHANGHAI）。从股权结构来看，并无德国美国相关公司控股。
换句话说，一个声称1951年创建于德国柏林的＂老牌企业＂，背后的实际控制方是一家2018年底才在香港注册的公司，实控人是中国籍自然人，跟德国半毛钱关系都没有。这就好比一个人自称是百年贵族，结果族谱一翻，户口本刚办了不到八年。
蓝鲸记者联系到十余位在德国的华人，受访者均表示德国本地从未见过该品牌产品。一位在德受访者告诉记者，德国本地保健品市场的知名品牌是Doppelherz、Orthomol、SUNDAY NATURAL等，根本没见过Amykon。此外，德国主流网络药店包括apodiscounter、Shop Apotheke、aponeo等，搜索后发现均无该品牌的产品售卖。
在亚马逊、eBay等国际电商平台上，同样搜不到AMYKON任何产品。一个号称行销全球几十个国家的＂德国名牌＂，在德国本土和所有主流国际销售渠道中彻底隐身——这本身就是对＂德国品质＂四个字的莫大嘲弄。
安美心在产品宣传中反复强调自己获得了FDA认证、GMP认证、DAKKS德国认可委员会认证、BVL德国食品安全认证等一长串看起来颇为唬人的资质。但产品认证方面，当记者问询相关认证细节时，客服以权限为由拒绝提供。记者在产品瓶身上发现存在FDA的标识，然而FDA上方的英文备注却提示＂本品未经美国食品与药品管理局评估。本品无意用于诊断、治疗、治愈或预防任何疾病＂。
也就是说，瓶身同时印着FDA标识和＂未经FDA评估＂的声明——一个自相矛盾的信息赫然放在一起，利用的就是大多数中国消费者不看英文小字的信息盲区。这种操作，就是精心设计的消费欺诈。
该产品在详情页宣传，1000名受试者实验显示，对肠胃问题好转率达95%、＂三高＂人群好转率达97%、糖尿病人群好转率达98%，并通过图表形式展示＂90天服用者好转效果＂。此外，官方还宣传＂稳控糖脂压＂＂调节偏高指标＂等内容。
但事实上这不过是一款普通膳食补充剂，根本不是药品。我国《广告法》第十八条明确禁止保健食品广告涉及疾病预防和治疗功能，这样赤裸裸的功效暗示已经触碰了法律红线。那些被＂98%好转率＂吸引的糖尿病老人、那些为了三高指标满怀希望的中老年人，他们花大价钱买来的不是健康，而是一纸空头承诺。
AMYKON商标所属公司为广州德宝莱生物科技有限公司，该公司成立于2017年，法定代表人为陈晓亮，注册资本500万元。该公司背后实控人为章海，持股90%，丽水晨晨生物科技有限公司持股10%，背后同样没有德国美国资本。
而上述两个美国公司的注册地址模式高度相似，均为面向大量公司开放的服务型地址，而非实体经营场所。这种＂集群注册＂模式在国内企业注册美国公司的操作中并不罕见，但其目的往往是为了营造＂美国本土公司＂的假象。从香港的壳公司到广州的商标公司，再到美国的虚拟注册地址，一条完整的＂身份漂白＂链路清晰可见。
＂假洋牌＂保健品的泛滥，表面上只是一个消费领域的问题，但往深处看，它暴露了三个层面的深层隐患。第一，它本质上是一场针对国民的＂信息不对称战争＂，不法商家利用精心构建的虚假叙事体系，系统性地操控消费者的决策判断。中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，当前行业已形成＂造假—包装—变现＂的短周期闭环：资本负责品牌叙事构建，MCN负责内容扩散，平台提供流量入口。
第二，数以千亿计的消费资金被系统性地从实体经济中抽走，流向了虚假营销和投流生态，这对产业健康构成了实质性威胁；第三，＂假洋牌＂的底层逻辑其实是对中国制造的一种反向贬低——它暗示＂国产不如进口＂，这种消费心理的固化本身就是一个值得警惕的社会问题。
成本20元左右的产品，能卖到三四百元一瓶，全网销量超600万瓶。品牌故事全靠编、花钱找专家背书、国际奖项均为付费包装。而一瓶几百块的保健品，消费者的钱到底流向了哪里？杭州索象营销策划公司直言，国外的、欧洲的、全球的奖项都有资源，＂一个奖大概2万、3万元＂。
据业内人士透露，保健品主播的佣金比例高达40%至50%，远超美妆品类20%至30%的行业平均水平。也就是说，你花出去的300块钱里，可能只有不到50块用在了产品本身，剩下的全被营销链条上的各路人马分食。这不是卖货，这是卖一个精心编织的谎言。
中国保健品市场是全球第二大市场，市场体量达2600亿元。但中国保健品人均消费额仅为25美元/人，不及日本、韩国、澳大利亚等国家的四分之一，甚至不超过美国的七分之一，渗透率提升空间巨大。
据中国医药保健品进出口商会发布的2025年上半年行业报告，当期我国营养保健食品进口额达39.76亿美元，同比增长10.6%。贸易逆差高达17.25亿美元，且已连续三年扩大。这组数据背后有两层含义：一方面说明市场需求旺盛，另一方面也恰恰暴露了＂假洋牌＂有庞大的套利空间，消费者愿意为＂进口＂二字付出高溢价，而这份溢价在没有有效监管的情况下，就成了不法商家的提款机。
2026年2月26日，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会。市场监管总局特殊食品司司长刘松涛介绍说，市场监管总局于今年3月开始，在全国范围内开展为期半年的网络食品、保健食品销售虚假宣传专项整治行动。
此次行动重点严厉打击三类违法违规行为：严禁商家、主播、网红对食品明示暗示具有疾病预防、治疗功能；严禁食品广告以专家、科研机构、行业协会等名义进行虚假背书；发现虚假宣传行为的，一律从快查处，情节严重的，一律关闭账号，吊销许可证照。
而在更早之前的2026年1月16日，市场监管总局正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，新规于2026年3月20日起正式施行。可以说，制度层面的网正在越织越密。
国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门已开始组织核查，同时约谈抖音、淘天、小红书3家涉事平台。＂优思益＂营销策划公司杭州索象营销策划有限公司，也被浙江杭州市场监管部门立案调查。
广东市场监管、海关、公安三大部门迅速联动，第一时间对优思益所属的广州雅拉源健康产业有限公司开展联合立案调查。4月2日，优思益各平台电商旗舰店已经全线停业，多个账号被封停。雷厉风行的执法节奏释放了一个明确信号：在消费安全领域，国家绝不会手软。
为什么＂假洋牌＂能在各大主流平台长期存在且销量可观？平台的入驻审核机制是否形同虚设？以优思益为例，该品牌缺乏保健食品＂蓝帽子＂资质，仍能进入主流销售体系，并通过近2000个账号进行分发推广，其中部分头部主播单场销售额达到千万元级别。
一个连中国保健食品基本准入资质都没有的产品，能堂而皇之地在天猫、抖音上大卖特卖，仅仅怪消费者不够理性，是不是太轻飘飘了？平台吃着流量的红利，就必须承担相应的把关责任。从技术手段而言，对商品的产地声明与报关数据进行自动交叉比对并不是什么难以逾越的技术门槛，关键看平台有没有这个意愿。
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