近期国家对保健品行业的整顿力度持续加大，主要从以下几个方面推进：
一、最新监管动态（2026年4月）：
平台约谈：2026年4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署对抖音、淘天、小红书3家平台企业进行约谈，要求严查跨境电商进口保健品违规营销等问题，压实平台主体责任。
二、专项整治行动：
老年人保健品虚假宣传专项整治：市场监管总局于2025年部署开展专项整治，重点打击“坑老骗老”违法行为。2025年全国共查办违法案件6175件，罚没金额约1.04亿元，责令4908家主体整改。
三、监管政策与标准升级：
新国标即将出台：《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》将于近期发布，对原料和生产过程管理提出更高要求。
2026年重点立法：市场监管总局部署修订《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等规章。
直播电商新规：《直播电商监督管理办法》于2026年2月1日实施，对“三品一械”（含保健食品）直播带货进行严格监管，禁止利用达人直播模式进行推广。
四、备案管理改革：
备案目录持续扩容：辅酶Q10、褪黑素、螺旋藻、鱼油、人参、西洋参、破壁灵芝孢子粉等原料已纳入备案目录，大幅缩短产品上市时间。
首个新功能落地：正式发布首个保健食品新功能——“有助于维持骨关节健康功能”。
五、地方落实与检查：
各地市场监管部门制定年度监督检查计划，如深圳市对保健食品生产企业开展体系检查，汕头市要求对辖区内所有保健食品生产企业监督检查频次一年不少于2次。
六、整治成效：
通过持续整顿，保健食品抽检不合格率连续5年低于0.6%，“购买保健食品认准‘小蓝帽’”的消费理念逐步深入人心。
总体来看，国家通过平台约谈、专项整治、标准升级、立法完善等多措并举，构建了“事前事中事后”全链条监管体系，旨在净化保健品市场环境，切实维护消费者特别是老年群体的合法权益。