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今天分享的消息主题是
【亚马逊发布新定价政策，虚标划线价和长期折扣将不再有效】
核心消息
据亚马逊近日公布了关于“参考定价改进”的新规，相关政策将分两步实施。
第一步针对“建议零售价”（划线价），新规规定，自2026年4月23日起，划线价必须满足至少一个条件才能在前台显示：该价格需在其他零售渠道真实存在，或曾在亚马逊平台实际成交。这意味着卖家不能再随意设置虚高的划线价。
第二步涉及“常规价格”，自2026年5月18日起生效。新规引入了触发机制：如果商品的销售价格在过去90天内低于非促销中位价的天数超过45天，则系统会将促销价也纳入常规价格计算。
卖家角度解读
亚马逊又出定价新规了，叫 “参考定价改进”。
核心就是管管大家的定价套路，不让虚标高价、长期乱打折的玩法再可行，分两步实施，提前避坑.
第一步：
划线价（建议零售价）不能乱标了，4 月 23 日生效！以前不少卖家随便填个虚高的划线价，再打折显得优惠大，现在不行了 ——
划线价想在前台显示，必须满足两个条件里的一个：
要么这个价格在其他零售渠道（比如沃尔玛、自己的品牌官网）真的卖过
要么在亚马逊平台上有过真实成交记录。
简单说，划线价得有 “实锤”，不能再靠虚高来制造虚假折扣，没证据的划线价，前台会直接不显示。另外要注意，商品实际售价得和划线价相差不大才算有效，而且回溯期是 90 天，新品至少需要 9 天的推荐报价数据才能验证划线价。
第二步：
常规价格会被长期促销拉低，5 月 18 日生效！
常规价格就是亚马逊系统认定的商品常规售价，新规加了个触发机制：
如果过去 90 天里，你的商品销售价格（非促销价）的中位价，被促销价低于的天数超过 45 天，那系统就会把这个促销价也算进常规价格里一起计算。
要是你长期靠 “促销价” 卖货（比如 90 天里有 46 天以上都在打折），系统就会觉得这个促销价才是你的常规价，以后你再想搞促销，折扣就没法显得有吸引力了 ——
比如以前常规价 100，促销价 80，看着优惠 20；
要是常规价被拉低到 85，再卖 80，折扣力度就几乎没了。
还有几个特殊情况可以放心，不算在这个触发机制里：
“买 X 赠 X” 的活动价、“订购省” 的优惠价.
还有 Prime Day 这种亚马逊官方大促期间的价格，这些不会被纳入常规价格计算，不用怕这些合规促销影响常规价基准。
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