2026年7月1日，一项影响全球跨境电商格局的政策正式落地——欧盟取消了实施多年的150欧元以下进口商品关税豁免政策。所有从欧盟境外直发欧盟消费者的低价值包裹，均需按商品类别缴纳关税。
这并非一次简单的税率调整，而是对“低价直发”模式的根本性冲击。读懂规则、提前布局，是当下每一位跨境卖家的必修课。
一、新政核心：每类商品征收3欧元
此前，价值不超过150欧元的进口商品进入欧盟时免征关税。而新政明确规定：2026年7月1日至2028年7月1日为过渡期，对直接运送给欧盟消费者、价值低于150欧元的小包裹，按商品所属税则类别，每类征收3欧元临时统一关税。过渡期结束后，将按常规关税制度执行。
这里有两个关键点：
按“类别”而非“件数”征税：一个包裹内有5件同属一个税则类别的T恤，只收3欧元；若包含T恤和手表两类商品，则征收6欧元。商品种类越杂，关税成本越高。
增值税照常征收：3欧元关税之外，还需缴纳进口增值税（通常为19%或7%）。两项叠加，对低价商品的成本影响不容忽视。
二、政策动因：从“便利通道”到“监管补漏”
这项免税政策原本是为了减轻海关处理低值包裹的行政负担。然而跨境电商的爆发式增长彻底改变了局面。
据统计，进入欧盟的小额包裹数量已从2022年的13亿件跃升至2025年的59亿件，其中约九成来自中国。欧盟认为，免税优惠被大规模利用，对本土企业造成了不公平竞争。同时，研究显示，欧盟外网购商品中约60%不符合欧盟安全标准。
因此，征税的核心目的有三：营造公平竞争环境、保护消费者安全、打击海关欺诈行为。
三、对卖家的实际影响
新政对不同履约模式的卖家影响各有侧重，需分别审视：
FBM自发货卖家：必须使用亚马逊认可的承运人，并提供商品ASIN及IOSS编号。所有包裹须以“完税后交货”方式发运，确保买家无需额外支付税费。这意味着卖家需提前将关税计入成本，否则将面临亏损风险。
FBA远程配送：亚马逊会在前台售价中自动叠加3欧元关税，再计算增值税。消费者最终看到的价格会高于卖家设定的原价，可能影响转化率。
欧盟境内发货不受此关税影响——这释放了一个明确信号：将库存前置到欧盟境内，是规避此关税成本的有效路径。
四、卖家应对策略
面对规则变化，被动等待不如主动调整。建议从以下四个方面着手：
1. 尽快完成IOSS合规注册
IOSS是欧盟针对跨境进口商品的增值税简化申报系统。亚马逊已要求卖家使用平台统一提供的IOSS编号完成清关。未通过IOSS申报的包裹将面临清关延误甚至被退回的风险。建议尚未注册的卖家立即联系税务代理完成注册。
2. 重新测算成本，调整定价
3欧元关税需纳入单件商品的成本核算。对于售价低于10欧元的商品，利润率可能被严重压缩。建议结合产品利润率，适当上调售价，或通过捆绑销售降低单件商品的相对税负。使用自动调价工具时，务必更新成本参数。
3. 考虑海外仓或本地库存布局
从欧盟境内发货的订单免征此关税。已有不少头部平台加大本地仓发货比例。对于销量稳定的核心单品，可评估在欧盟设立库存的可行性，既规避关税，又提升配送时效。可先选取部分高利润SKU进行试水。
4. 优化产品结构，提升附加值
低价跑量模式正在失去土壤。单纯依赖9.9欧元包邮的生意逻辑已难以为继。建议向高附加值、品牌化方向转型，通过产品设计、质量和服务建立差异化优势，从而消化新增成本。
欧盟取消150欧元免税政策，并非孤立事件。美国已于2025年取消了对中国商品的小额豁免关税。全球范围内，低值包裹的“免税时代”正逐步落幕。
对跨境卖家而言，这既是挑战，也是行业洗牌的契机。谁能更快完成合规转型、优化成本结构、提升产品价值，谁就能在变局中抢占先机。
规则在变，但市场需求依然旺盛。变的是打法，不变的是商业本质。 提前布局、合规经营，方能在新一轮竞争中行稳致远。
