彩妆 | 千禧一代和Gen Z的专属时尚——意大利Cosmoprof彩妆展后报告

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2017年3月17-20日，Cosmoprof作为美容趋势风向标的平台，在意大利博洛尼亚会展中心迎来了 50周年盛典。展位期间迎来了来自150个国家的25万参展人员，其中国外观众同比上一年增长了16%，一览来自67个国家的2677个品牌。

今年展会出现的所有彩妆，皆为用户友好型的产品：或专为千禧一代提供即时的效果，或为环境友好主义者和素食主义者设计的彩妆，或为聚光灯下设计的大胆且鲜丽的色彩。

Cosmoprime，致力于为那些以零售渠道为主的高值美妆制造企业提供优质发展平台。这是聚焦美容时尚前沿，发展平民时尚（masstige）（“大量生产的低价位商品”与“有品牌、高价位商品”之间寻找专属时尚的new style）的空间，对准的是千禧一代和Gen Z (年龄跨度为2~19岁)的消费者。

主打1：Selfie-ready/为自拍而准备

英国品牌W7针对千禧一代和Gen-Z的消费者推出高性价比的彩妆，用“Who will you be today”（今天你会是谁？）这个样的广告语，吸引16-30岁的年轻消费者尝试去装扮自己的妆容：

The Cheeky Trio（上妆三合一）：腮红，阴影和高光粉；

Selfie Powder（自拍粉）：蓝色的半透明配方，可以在拍照时提亮肤色；

Strobe & Go!：高光棒以及Ebony line：为暗肤色设计的高光产品。

主打二：Go for glow/追求发光效果

英国品牌PaintGlow针对UV反应和发光效果推出的产品线有：紫外线霓虹色唇膏，发光面彩和指甲油，具有发光效果的深色眼线，闪粉UV眼影，其产品都是符合欧盟最新的化妆品法规。

主打三：Kind to skin make-up/对皮肤友好的彩妆

“skin to breathe” （让皮肤呼吸）是荷兰品牌LookX的独特卖点，其产品如Natural Velvet Mineral Powder（粉饼），配方中富含抗衰老的维生素E和蜂蜡；Silky Touch Foundation（粉底液），宣称是“第二层肌肤”的触感.....

仙婷原料：

蓝丝美肤剂（丝绒般的肤感）；盈护乳化剂（克服传统油包水乳化剂的局限性，令人愉悦的肤感）；Ω6神经酰胺（保持皮肤完整性，抗衰)，......

主打四：Beauty of bamboo/竹子之美

法国品牌Zao的有机产品以竹子的包装呈现，使其生态友好的形象更加可靠。Zao在配方中添加了竹子的活性成分，如微粒化的竹子粉，竹子根茎油以及竹子叶水溶胶。

Zao这个品牌是Zen （禅宗）和 Tao（道家）的结合，是对尊重环境的自然规律的信仰体系的致敬。

仙婷原料（符合绿色可持续发展）：

肤感剂COCO（天然独特的可替代硅油），池花籽油（纯净&可持续发展的美丽花朵油，特有的滋润效果和优越的护色效果），大溪地莫诺依A.O.......

主打五：Winging it

Barbara San fi Lippo推出了一款可以打造完美猫眼的眼线液笔，Winging it！这是针对千禧一代没耐心这个特点推出的。眼线液笔的一头是像印章一样，方便用户可在双眼眼尾一致，另一头则是眼线笔。

主打六：Stage to street/从舞台到实际生活

德国Stagecolor彩妆品牌将舞台专业化妆技术带人到产品中，为化妆师提供一系列的高性能的产品。其中Liquid Foundation 2nd Skin Serum（粉底液），皮肤感受到“轻如精华”的自然质感。

主打七：Youthful color/年轻的颜色

UNG Cosmetics和Kiss Professional都是配以丰富浓密的色素和天鹅绒般的色彩，既有清爽的色调，也有温暖的色调。

主打八：Vegan palette/符合素食主义

Piteraq是一个意大利- 瑞士品牌，支持有机和素食主义，宣称不含PEG，对羟基苯甲酸酯，硅酮，邻苯二甲酸酯，纳米颗粒和动物产品。

Piteraq的产品借鉴了自然界的色彩，皆为丰富而充满活力的色调，如回应了春季期间色调：从薰衣草到清澈的绿色。

当然，Piteraq也追求着高性能：the lash-boosting Pipeline Volumizing Mascara （睫毛膏）和  Blue Lagoon Oily Skin Foundation （粉底液）都有抵消多余皮脂产生的油光的作用。

仙婷原料（植物来源）：

绿榄角鲨烷，刺云实胶，小麦神经酰胺，桦褐孔菌，美寇华，波利尼西亚油（莫诺伊油，琼崖海棠果油）