提到法式风情，总会让人联想起法国女孩们不经意流露出的好品味。不论是白衬衫或是碎花长裙，还是慵懒随意的卷发和自然服帖的妆容，法国女孩们证明着自己effortless chic的时髦经是一切从简之余，不忘讲究细节。她们对美的认知，对皮肤的管理，也有自己的护肤经，认为清洁是保持好肌肤的基础。
你几乎可以在任何的一场时装秀后台找到胶束水（micellar water)。化妆师总是将它放在他或者她的工具箱里。为什么呢？因为它是终极清洁！免洗配方非常适合那些白天晚上忙着卸妆的人，因为卸妆是件烦人的事情。此外，由于胶束水不含皂基和酒精，即使是最敏感的皮肤，它都是最理想的。
胶束类的卸妆产品，备受消费者的青睐，因为它
-清爽的质地 (44%的美国消费者认可度)
-对敏感肌肤是安全的 (43%的美国消费者认可度)
-比冲洗型清洁产品更温和 (39% 的消费者认可度) [1]
全球护肤市场(2015年英特敏GNPD数据库)
免冲洗型的清洁产品的增长速度远远大于其他产品
纯净标签“EWG绿色”越来越有影响力
市场畅销的胶束水，皆含乙氧基化合物，它们不能用于EWG绿色配方中。而乙氧基化是一种将环氧乙烷（证实会导致乳腺癌的物质） 与脂肪酸醇或酚发生加成反应，以此使表面活性剂获得清洁和发泡性能的方法。1,4-二恶烷是乙氧基化反应的副产物，也是一种可疑的致癌物，是器官毒性和刺激性的根源。
消费者对产品成分信息透明化的要求越来越高，年轻消费者对“clean beauty（干净美妆）”需求的上升使他们更关注产品成分信息。“消费者开始倾向于购买天然类化妆品，因为他们认为绿色环保的成分才是干净的。”[2]
越来越多的品牌也注重在产品标签上标注“EWG绿色”，产品在Skin Deep®评分若是绿色标识或者分数更低，那极有可能会成为消费者的“最佳选择”。
微美束EWG-G
INCI名：磺酸羟丙酯月桂基葡糖苷交联聚合物钠，甘油，水，月桂基葡糖苷，辛基/癸基葡糖苷，聚甘油-10 月桂酸酯，1,2-戊二醇， 1,2-己二醇
微美束EWG-G活性成分在EWG数据库中全部列为“1”，这种表面活性剂来源安全，温和，以形成胶束，构成清洁主力。这种体系非常温和安全，对敏感肌很友好。即使不冲洗，停留在皮肤上都没有什么问题，使用起来也很方便。
微美束EWG-G之卸妆实力展现
胶束卸妆机理↓
微美束EWG-G清洁效果演示↓
微美束EWG-G的功效与市场某畅销品一样好，而che更加纯净。
微美束EWG-G之市场趋势
胶束(Micellar)的概念已经不仅仅限于面部护理，对于配方概念创新，品牌增加价值，迎合消费热点等，“Micellar”胶束科技是一个非常好用的市场概念。
回归传统：“米”
01
2014年1月至2016年12月， 以“米”为特色的美容产品在个人护理中增长最为明显。
几个世纪以来，大米一直是亚洲女性的美丽秘诀。在古代，就有女子将米水洗脸已改善肤色。“米”这种简单、天然的成分如今在市场上复兴，正是因为它是DIY美容产品的完美选择，并且有多种形式可供选择——每一种都有不同的用途——比如米水、乳液、米粉或磨砂膏。
大米美肤发酵水与微美束EWG-G结合的卸妆水，兼具了胶束水清洁和大米水护肤的功效。
→ 仙婷推荐“米”原料：大米美肤发酵水、谷益多发酵液和米糠发酵物NP等。
微生物：“科学”
02
人们对微生物越来越感兴趣，对平衡和促进人体内外天然细菌的产品需求也越来越大。回顾清洁剂对微生物群的作用，皮肤微生物群落是人类最重要、最多样的微生物群落，“别把他们都杀了!”的概念渐渐被大众所接受。
虽然目前微生物还不是一个完全被理解的概念，但消费者对微生物的兴趣正在增长。
有数据显示，女性在选择护肤品时，认为品牌的科学背景很重要。所以，品牌强调科学方法，消费者的参与度将会增加！
微生物可以作为一个新的护肤理念，与微美束EWG-G结合，倡导消费者在清洁时，保护我们肌肤的第一道肌肤屏障——微生物屏障，建立合理的护理保养体系，保持皮肤稳定健康的状态。
→ 仙婷推荐微生物原料：生态营养液，皮肤益生素，生态复肤素，生物低聚糖等。
新宣称：抵抗污染
03
在过去的12个月里，环境保护产品NPD在欧洲推出的面部护理产品中约占8%，是五年前的两倍。[3]
越来越多的胶束水创新地提出了“污染保护”的宣称：
→ 仙婷推荐抗污染原料：糖膜保护剂UP
新应用：头发护理
04
胶束水的宣称，越来越多的品牌从面部清洁拓展到头发和头皮的护理。品牌可以通过关注头发/头皮来增加价值。如潘婷品牌在2018年进军日本和中国市场时，推出了胶束的系列产品（洗发水、护发素/头发护理），宣称能够温和地去除头发和头皮毛孔中的微量杂质和油脂。而以下这款干洗发用喷雾，更是被Mintel评为2018年最具创新型的发用产品。
→ 仙婷推荐头皮护理原料：奥婷敏，瞬净粉
婴童护理
05
将微美束EWG-G的胶束概念应用到宝宝清洁湿巾/清洁产品中，也是一个很好的选择。胶束分子可温和清洁宝宝皮肤（臀部、皮肤褶皱处、面部、眼睛和双手）上附着的灰尘,污垢等各种脏东西。
参考文献：
[1]全球护肤市场(2015年英特敏GNPD数据库)
[2]《2018 FIT Transparency Perception Assessment Survey 》
[3]Base:female internet users aged 16+ (France: 1,034; Germany: 1,009; Italy: 1,017; Spain: 1,008); 2018; * GNPD keyword search for "pollution" in the description field with word variants
Source: Lightspeed/Mintel
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