自2003年以来，马云领导的电子商务平台逐渐扩大，呈现出多点开花的态势。许多电子商务平台迅速崛起，给离线实体店运营带来了很大压力
近年来，实体店纷纷关门，二三线城市街道两旁的门面也纷纷关门。随着电子商务平台之间竞争的日益激烈，网上商店的业务变得越来越困难。那么，到底是什么导致了目前的局面？
万物的发展离不开大环境。在过去的两年里，国内经济增速逐渐放缓，实体产业受到了很大影响。去年中国国内生产总值增长率为6.5 %，呈现软着陆趋势。在这种环境下，各行各业的发展速度会逐渐放缓，人们的消费水平也会下降。
据统计，2018年社会消费品零售总额增长9 %，同比下降1.2 %。近年来，数据显示逐渐下降，并逐渐趋于稳定。总体需求增长放缓，使得离线和在线商店越来越难以开展业务。
在离线实体店做生意很难。我们主要从两个角度进行分析。首先，电子商务平台的迅速崛起导致离线实体店的市场份额过剩。市场上只有一万块蛋糕。电子商务平台的增长已经在市场上夺走了5000多个蛋糕，这将导致离线实体店的市场份额急剧下降。如果离线商店不能及时改变他们的经营理念，他们将面临倒闭的危机。
第二，租金上涨。近年来，我国房地产市场非常火爆，房价大幅上涨，吸收了大量社会流动资金，给实体经济的发展带来了很大压力。因为房价和租金的比率总是在一定范围内波动，所以当房价急剧上涨时，租金也在上涨。租金的上涨改变了方向，增加了实体店的运营成本。原来5000元的租金现已涨到7000元。如果商店管理不善，很可能会关门。
网上商店的生意变得越来越难做了。我们还从两个角度进行了分析。首先，万物的发展经历了几个不可避免的过程:诞生、快速发展、平稳过渡、衰落和消亡。从21世纪初电子商务平台的逐步形成和近十年的快速扩张，竞争压力逐渐加大。由于网上商店门槛低，只要你愿意经营，每个人都可以做电子商务业务，导致流量成本越来越高，电子商务排水难度越来越大。目前，如果电子商务平台运作不当，很难从中获利。
其次，人们有追根溯源的心理。一切不可能一成不变。他们必须始终寻求突破。现在线下商店更加注重服务，这也是线下实体店的一个罕见优势。随着生活压力的增加，人们去实体店消费，这样可以更好地释放自己，给平淡的生活增添一些色彩。许多电子商务平台也在逐渐寻求离线开发。例如阿里巴巴的鲜马箱、苏宁旗下的苏宁店、京东实体店等。这些实体店与电子商务平台的结合已经成为未来的发展趋势。
事实上，我们所说的实体店和网店很难做到，只能从总体趋势分析来看。如果这种想法适用于个人或地区，它可能不实用。不管环境有多困难，总会有一些杰出的人能从中分一杯羹。然而，当总的趋势是好的，有一个繁荣的局面，总是有人赔钱和关闭。因此，不管你从事什么行业，做什么工作，只要你跟上潮流，学会灵活，稳步前进，总会有成功的一天。