电商们热衷发行礼品卡背后：四大利润来源

旧历的年底毕竟最像年底。每年进入腊月以来，一贯既是春运的高峰期，又是送礼的繁忙时。京东、天猫、1号店等大型电商，纷纷在线上推出了各自的礼品卡。这些礼品卡既有实体卡，又有电子卡，里面包含各种不同面值的现金，可以在自家的购物平台上选购等额的商品，使用起来相当便利。
其实像天猫、京东这样的礼品卡在日常生活中非常普遍，业内统称为预付卡。预付卡主要分两种形式。一种为多用途预付卡，像北京资和信公司发行的资和信卡、上海百联集团发行的联华OK卡，可以跨地区、跨行业、跨法人使用，不过需要取得央行认证的支付牌照才可发行，其监管部门为央行；另一种为单用途预付卡，即超市、百货、咖啡店、美发店等发行的代金卡，只能在本企业或同一品牌连锁商业企业使用，不能跨地区、跨行业、跨法人使用，其监管部门是商务部。像天猫、京东、1号店发行的礼品卡就属于单用途预付卡。
发行预付卡并不是件新鲜事，本身就是传统行业们玩剩下的。为什么电商们也都如过江之鲫、趋之如骛，如此看好预付卡市场呢？天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。道理很简单，自然是看上了预付卡业务丰厚的回报。归结原因，利润主要来源于四个方面：