自4月12日聚美向美国证券交易委员会 (SEC)提交了IPO申请书以来，各媒体上涌现了很多以“聚美多假货”为主题的文章。对此，电商分析师鲁振旺发微博称：几十家报纸和几百家网站同时刊发聚美假货新闻，角度不同，阻击IPO意图明显。
与遭受“阻击”相反的是，各美妆品牌这些天在社交媒体上对聚美递交IPO申请“纷纷发来贺电”，其中不乏上海家化、高丝、丹芝、雅芳等知名美妆品牌，让“聚美多假货”掩盖下的真相多少明朗了一些。反差的背后，映衬的是行业内斗。
品牌商站台背后
美妆品牌商为线上渠道站台并不意外。除开“面子”层面的热闹外，美妆电商的此番表态，其内里逻辑与预示的市场趋势更值得探究。
刚出现时的线上电商对于品牌商来讲，相当于池子里放进了鲶鱼。传统的百货公司渠道和直营店直接受到冲击，品牌形象和价格管控这两个一线大牌最关注的问题，可能会因为线上的插足而变得不可控。而且刚兴起的美妆电商一年最多贡献几百万的销售额，实在不能引起品牌方的重视。品牌方的第一反应无疑是保持“高贵”姿态，在传统渠道和线上渠道之间，倾向前者。
但这样的情况不可能一直持续下去，近年来，线下零售业绩增长乏力，去年高端品牌奢侈品又面临主力消费群体收缩的尴尬局面。然而，线上零售风头正足，Frost&Sulivan的一份报告显示，中国美妆产品行业零售销售总额，在聚美成立时的2010年，达到1362亿元，美妆电商占比1.3%。2013年总额至2209亿元，美妆电商的份额上升到10.2%，预估到2018年该比例将增长至21.9%。
中国美妆市场线上线下的形势变化，其实早有可参考的先例。全球最大的美妆零售门店丝芙兰(Sephora)成立之初也曾饱受品牌白眼，很难获得例如雅诗兰黛、倩碧等品牌的供货，不得不依赖于非一线品牌填充货架。但在“用脚投票”的消费者面前，高端品牌开始重新评估与丝芙兰合作的必要性。几年内，随着丝芙兰门店遍布世界，绝大多数高端品牌都向丝芙兰供货。丝芙兰目前已代理从经典到新兴近300个品牌、2万多种产品，发展成为全球最大的化妆品销售网络之一。
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