3月6日消息在3月5日晚的湖南卫视元宵晚会上，百事、立白、惠氏、天弘四个品牌依托支付宝口令红包平台展开了一场基于红包的互动广告营销。支付宝方面提供的数据显示，湖南卫视当晚发出的800万个红包，总共有1.45亿人次参与互动。
在湖南卫视元宵晚会上，主持人分4个时间段公布了每个品牌红包的相应中文口令，共派发红包800，总计红包金额2250万元。观众在看电视的同时，打开支付宝钱包选择“红包口令”，输入听到的中文口令即可抢红包。
数据显示，湖南卫视当晚发出的800万个支付宝红包，总共有1.45亿人次输入口令参与了互动。峰值时段最高互动人数为584万/分钟。抢到红包后，大量用户主动选择了将红包页面分享到微信、微博等社交网络上，分享自己抢到的支付宝红包。
据支付宝方面介绍，上述的支付宝商家中文口令红包，通过支付宝的商家红包平台“口令通”实现。公开资料显示，支付宝已经将口令红包打造为品牌商户营销平台，并取名为“口令通”，免费向商家开放。
