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品牌电商决胜3关键：内容、数据、跨国
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品牌电商决胜3关键：内容、数据、跨国

品牌电商决胜3关键：内容、数据、跨国 多丽产业运营
2015-10-16
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导读：对品牌电商业者来说，好的内容，加上社群操作，让消费者主动接触、分享，可以降低对付费流量的依赖。
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内容：付费流量愈来愈贵好的内容能吸睛
内容
对品牌电商业者来说，好的内容，加上社群操作，让消费者主动接触、分享，可以降低对付费流量的依赖。另外一方面，消费者也能得到更好的品牌体验。甚至，可以利用手机App的串联，让电视节目的内容和电商结合。举例来说，炊具品牌可以和美食类电视节目合作，找来厨师、明星、美食家，在节目中大显身手，用厨具炒菜，再结合手机App“视淘”，让消费者看到喜欢的厨具时，可以直接打开App，用语音识别功能，直接通过App，连接到品牌的电商网站上购买。
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数据：移动流量快速增长如何因应？
数据
网络趋势家KPCB（Kleiner Perkins Caufield&Byers）合伙人玛丽·米克（Mary Meeker）在2008年时曾预测，2014年移动设备上的流量，会超过PC。根据Morgan Stanley的研究，2014年，全球移动使用者已经超过PC，出现“黄金交叉”。针对人们屏幕使用行为改变，不管是网站设计，还是广告投放策略，都需要跨屏幕的思维。Google台湾营销协理黄宝萱提到，有些人有“Last click迷思”，意思是说在衡量广告成效的时候，会以最后一次点击产生的交易为依据，发现是在PC上产生的交易，就认为移动广告无效，但是忽略“完整的消费历程”，很有可能是先从手机开始。

在Google的调查研究中，台湾人要购物时，有47%的人会先用手机搜寻数据。
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跨国：走向全世界
跨国
有报告指出，超过60%的网络商店开始评估布局跨境销售，目前已有跨境销售经验的，从2012年的17.5%成长到2013年20%。海外销售市场主要是以文字语言相通的中国大陆（76.7%）、香港/澳门（42.6%）为主，一些华人居住的美加（36.8%）、马来西亚（22.5%）、新加坡（20.2%）占比也不小。
精英公关网络电商产业顾问林伟立认为，网络无国界。更有许多数字营销工具，可以协助电商从业者，不用亲临当地就能了解市场概况。


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