“水果姐”凯蒂·佩里（Katy Perry）
文/天下网商记者 吴键英
最近几天，李沁和周笔畅双双确定加入双11晚会，尤其是周笔畅的加入，让“笔笔”粉丝们狂喜不已。
周笔畅最想同台的明星便是“水果姐”凯蒂·佩里（Katy Perry），这已是公开的秘密，而在前不久，水果姐已正式担任“2016天猫双11狂欢夜”全球推广大使，并会在11月来深圳参与晚会的现场演出。
周笔畅
当周笔畅遇上“水果姐”，她们会进行哪些合作和互动呢？有未经证实的消息称，周笔畅有可能为偶像报幕串场。
而令人更加好奇的是，齐聚香港金像奖影帝梁朝伟，有台湾金马奖主持黄子佼，有美国奥斯卡颁奖典礼的制作人大卫・希尔的双11晚会，会不会成为写一个国际盛典？成为又一个令世界所期待的娱乐饕餮？现在单从名单上看，答案无疑是确定的。
首先是强大的国际代表团，破产姐妹花”贝丝·比厄、世界杯金靴得主托马斯·穆勒、篮球奇才科比·布莱恩特、国际人气乐队One Republic；
Beth Behrs
篮球奇才科比·布莱恩特
其次是“逗你乐”代表团：“国民开心果”小岳岳、薛之谦、大张伟；“你们的老公”代表团：张艺兴、刘昊然、明道；
张艺兴
刘昊然
新势力代表团：华晨宇、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48、彩虹合唱团；
华晨宇
美少年组合TFboys
彩虹合唱组合
一直红代表团：陈奕迅、林志玲、李玟、李宇春等。
陈奕迅
此外，由陆毅、贾乃亮、李小鹏、品冠组成的奶爸天团，和由王祖蓝、李亚男组成的“最萌cp”将负责给观众带来“全家其乐融融”的幸福氛围。同时，晚会主持人将由黄子佼、侯佩岑、华少、欧弟、沈凌等两岸三地综艺明星担任。
无论是颜值还是实力，无论是影视圈还是音乐界，只要说得上名字的，双11晚会里都有。另有一批国际顶尖IP，如“Transformers（变形金刚）”加盟，更让晚会拥有“史上最强大的国际明星阵容”。
去年，“美国总统”凯文史派西的神秘亮相让人印象深刻，今年的双11晚会仍然延续了这种神秘感，晚会主办方留下的悬念令人充满遐想： “全球性感女神”、“全球火辣天团”与“全球家庭”等关键词关联的国际巨星，将在晚会当场揭晓。
那么究竟还会有谁呢？您不妨猜猜……双11晚会要的就是给你“惊吓”！
李宇春
这场汇集全球文体大咖的晚会，实际上有着不可估量的商业价值。
担当双11晚会代言人的水果姐，是被福布斯评为最高收入的女明星，身价高达1.35亿美元(约合人民币8.38亿元)；身为顶级球星的科比·布莱恩特及托马斯·穆勒，其公开的商业价值也逼近此数字。
不光是这些国际顶级明星的价值如此惊人，国内艺人的表现同样出彩，不管是乐坛常青树陈奕迅被传的5亿身价，还是当红小鲜肉Tfboys，早在2015年就收入达5000万，是收入最高的00后艺人。
全明星阵容的汇集，将要上演的是一场商业盛宴和粉丝的狂欢。
这一点，在去年第一届双11晚会中早已初露端倪：代言OLAY品牌的琅琊榜爆红男星王凯在主持群中时不时露脸，引发现场阵阵尖叫；女星郭采洁一上场唱歌，代言品牌韩束的天猫店点击量即刻暴增。被各大品牌挤爆的双11春晚从头到尾就是一场品牌大秀，在屏幕上秀出一个方块logo、赵薇和高晓松猜题提到的书和红酒，相关搜索立马在天猫后台上噌噌暴涨，双11晚会俨然成为一场大型活营销。
今年上台的各大明星基本都手握品牌代言，他们将会如何联动品牌，带来一场消费盛宴呢？
表面是买买买，更深层次反映的却是品牌和粉丝的狂欢。每位明星都自带粉丝，并作为粉丝与品牌的桥梁，共享一场娱乐大餐。
但看上去跟娱乐并不沾边，电商基因很强、同时又一直在强调内容营销的天猫，是如何做成娱乐化这件事儿的呢？
对此，阿里巴巴集团首席市场官董本洪认为，有三个原因共同促成了天猫的娱乐化转型。
首先是阿里巴巴集团的大文娱生态，旗下的优酷土豆和UC扮演了两驾马车的角色，通过信息流和视频的传播，与原本的电商平台形成有机的联动；
其次，是来自商家端的有力支持。“我们的生意模型并不是只是买卖货品的，所以商家愿意把好东西拿上来秀。”董本洪说。
这就不难解释，不管是天猫潮流盛典，还是双11晚会，众星云集的资源如何调动了。实际上，天猫上的品牌往往自带其签约的明星资源，再加上阿里自身的资源力量，合体形成一个光彩熠熠的娱乐活动更具优势。
此外，还有一个必不可少的基础性因素是大数据，凭借对平台内消费者的准确追踪，用娱乐化、多样化的方式将商品信息准确推送给消费者，这使得消费这件事变得更有效率了，娱乐只是一种手段。
倒计时还有4天，你准备好了吗？
