【跨境周报】Temu成全球访问量第二高电商网站/TikTok Shop 2026年多国年中大促定档6月- 大数跨境

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【跨境周报】Temu成全球访问量第二高电商网站/TikTok Shop 2026年多国年中大促定档6月

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2026-05-25

导读：Temu成全球访问量第二高电商网站，月访问量达13.4亿次TikTok Shop 2026年多国年中大促定档

Temu成全球访问量第二高电商网站，月访问量达13.4亿次

TikTok Shop 2026年多国年中大促定档6月，美区促前移且资源加码

突发！亚马逊启动AI合规严审，大批卖家店铺被停售

美国海关6月2日起执行清关新规，HTS编码与进口商资质不符将直接驳回

亚马逊2026年Q1涉税数据大面积出错，卖家费用报表现“负数”怪象

速览今日的热门大事件

Temu成全球访问量第二高电商网站，月访问量达13.4亿次

根据We Are Social发布的2025年12月至2026年2月全球电商网站流量数据，Temu已成为全球访问量第二高的电商网站，仅次于亚马逊，Temu独立访客达3.66亿，月访问量13.4亿次，AliExpress以2.08亿独立访客和5.91亿月访问量位列第三，全球电商网站前十还包括Amazon.in、Etsy、Walmart.com、eBay、Shop.app、Ozon.ru以及Target.com；亚马逊通过多个区域站点构建庞大全球电商体系，Amazon.com主站月访问量5.14亿，超Temu两倍，若计入各区域站点流量其全球影响力仍远高于其他平台，但Temu正通过低价商品、大规模补贴和物流网络扩张快速获取用户，增速明显，此外榜单中多个区域性电商平台表现突出，俄罗斯Ozon.ru、印度Flipkart、韩国Coupang及拉美市场的Mercado Livre巴西站、Shopee巴西站等均保持较高活跃度，业内认为低价跨境电商平台快速扩张及全球消费者对高性价比商品需求持续增长，正推动全球电商流量格局变化，市场竞争进一步加剧。

TikTok Shop 2026年多国年中大促定档6月，美区促前移且资源加码

TikTok Shop正式官宣2026年全球多国年中大促季定档6月，其中美区年中促（Deals For You Days）将于6月中旬至7月上旬举行，英国及欧盟四国夏促（Summer Sale）定档6月下旬至7月上旬，日本周年庆为6月中旬至6月底，墨西哥Hot Sale则为5月下旬至6月上旬，作为平台全年顶级节点，此次大促量级比肩黑五且较去年开启更早、规模更大、资源更多；去年美区年中促日均GMV峰值同比暴涨1.6倍，英欧夏促也实现破峰增长，今年恰逢夏季换季、父亲节、欧美国庆及全球体育大年等多重消费热点，平台针对跨境自运营（POP）与全托管两大模式推出了多重玩法升级，包括美区的长青与趋势热点货品激励、直播拍卖新玩法、AIGC工具提效及品牌活动席位增加，英欧日围绕假期出游与体育赛事布局货盘并提供最高30%平台补贴，墨西哥聚焦足球赛事周边与夏季用品并推出最高35%折扣及打榜赛等权益，全托管模式则在美区、英欧、日本及墨西哥分别加码了爆品扶持、内容场与货架场资源倾斜以及入仓补贴。

突发！亚马逊启动AI合规严审，大批卖家店铺被停售

出海网消息，亚马逊近日突然启动大规模AI合规严审，大批卖家一觉醒来发现店铺被停售、Listing全部变灰，短短数日内超2000家店铺陷入停摆，其中不乏经营多年、供应链清晰且无违规记录的合规卖家，但因系统会回溯近一年甚至更久的交易数据，许多卖家即便产品正品可溯、从未售假侵权，仍被AI判定违规，且申诉时无论提交多少采购发票、品牌授权等第三方证据，都难以撼动系统最初的“风险判定”，申诉渠道实质已变成“AI审AI”；与此同时，平台ASIN创建规则全面收紧，新ASIN必须提供完整品牌授权书（LOA）和近一年采购凭证，FBA也终止共享库存，非品牌卖家强制贴标，两类卖家运营逻辑根本分化，这本质上是亚马逊从“野蛮生长的集市”向“精品化的品牌商城”转型的“清场行动”，旨在淘汰无自有品牌的分销模式、扶持高利润品牌商品，卖家当务之急是立即梳理历史采购凭证确保信息一致，并尽快布局自有品牌以适应新的平台生态。

美国海关6月2日起执行清关新规，HTS编码与进口商资质不符将直接驳回

出海网消息，美国海关与边境保护局（CBP）于2026年5月18日宣布，其自动化商业环境（ACE）系统将新增错误代码“F865”（HTS NOT ALLOWED FOR IMPORTER），并于6月2日正式投入生产环境，新规要求进口商在申报时，其所使用的HTS税则号必须与其注册资质、PGA备案（如FDA、CPSC等）及许可证状态严格匹配，若系统校验发现不符将直接驳回申报、不予放行，这标志着美线清关从以往“事后核查”转向“事前系统自动拦截”；该政策将直接影响需要特殊许可、受反倾销/反补贴税约束及受多机构监管的特定货物，提醒相关货主需提前梳理常用HTS清单并核对进口商资质覆盖范围，以免因申报失败导致货物延误、滞港成本增加及额外费用产生。

市场/平台新动向报道

亚马逊2026年Q1涉税数据大面积出错，卖家费用报表现“负数”怪象

出海网消息，亚马逊于近日向卖家推送了2026年第一季度的涉税信息报告，并要求卖家配合中国税务机关的信息报送义务，但大量卖家在下载并核对数据后发现，报表中显示的平台费用（如佣金、FBA配送费、仓储费等）与实际扣款存在巨大偏差，核心问题在于系统统计逻辑出现漏洞，导致广告费以外的大部分费用以“负数”形式呈现，正负相抵后严重缩水了总成本数据，甚至部分站点费用显示为负数；由于税务局通常以平台报送数据为准，这种失真数据若未被修正，将直接导致卖家可税前扣除的成本变少，从而需自行承担差额部分的企业所得税，目前卖家们正密集向亚马逊反馈错误，并整理后台费用明细、支付凭证等完整证据链以备税务核查及申诉。

亚马逊全面启用CDQ新算法，信息准确性成流量生死线

出海网消息，亚马逊已全面启用新算法CDQ（综合数据质量评分）取代旧版IDQ，从单纯考核“填没填”转向深度核查“填得准不准”，直接决定ASIN的自然流量生死；新算法引入逻辑交叉验证，若发现标题与属性打架、变体挂载无关子体或核心参数造假，将触发一票否决的连带惩罚机制，直接切断自然推流，其评分权重中结构化属性占30%、标题质量占25%、变体合规性占20%，这意味着仅靠堆砌关键词的粗放运营将失效，白帽精细化运营卖家将迎来红利期。建议卖家立即排查链接，确保核心属性如实填写、标题遵循“品牌+主体+功能+差异化”格式、变体命名统一合规，唯有信息真实精准才能在新算法下获取更多自然流量。

TikTok Shop全面开放爱尔兰企业入驻，结束邀请制模式

TikTok Shop近日正式结束此前的邀请制模式，向所有爱尔兰企业全面开放平台入驻权限，这意味着任何爱尔兰品牌均可通过该平台销售商品，并与本地内容创作者合作，借助短视频和直播购物触达更多消费者；自2024年12月在爱尔兰上线以来，当地加入TikTok Shop联盟计划的活跃创作者数量已增长600%，过去六个月中由创作者推动的可购物短视频及直播购物销售均实现双位数增长，平台累计向爱尔兰创作者支付佣金超200万欧元，卖家数量亦实现三位数增长；为进一步推动品牌与创作者合作，TikTok Shop于5月14日在都柏林EMEA总部举办了“Creator Matchmaking”创作者对接活动，联合Guaranteed Irish组织25家爱尔兰品牌与超150位创作者现场交流，后续将通过可购物视频和直播展开营销，平台负责人表示本地企业与创作者正共同构建新型商业合作模式，进入第二年后双方合作规模将进一步扩大，且该联盟计划模式尤其有利于爱尔兰非大城市地区的小企业，能以较低成本获得与大型品牌相似的市场曝光机会。

美客多巴西站订单翻倍涨

出海网消息，巴西联邦政府于5月13日正式宣布取消50美金及以下跨境网购商品的联邦进口税，政策一出迅速点燃消费者购物热情，美客多巴西站点也随之推出多重卖家扶持举措，包括发放大额优惠券与返利补贴、加码站内重磅引流及站外多渠道推广，建议跨境卖家抓住这一政策红利，及时下调商品售价以卡住50美金免税门槛并配合“划线价”锚定、积极参加平台Best Shared Offers活动以获取最高5%的销售成本补贴、将Listing刊登模式切换为Premium并开通免息分期付款以提升转化率、确保15~50美金商品的Listing质量分不低于80分并添加Clips短视频素材以提高搜索排名和赢得Buybox机会、抢先开启自动与手动广告组合以卡位搜索排名，避免后期竞价翻倍，全力把握第一波爆单机遇。

Shopee跨境店6月1日升级广告系统，新增1天浏览归因并改按浏览收费

自2026年6月1日起，Shopee跨境店将在菲律宾、越南、马来西亚、泰国、新加坡、巴西及台湾市场正式升级广告系统，在保留原有7天点击归因的基础上，新增1天内广告浏览归因规则，适用于全站推广商品广告与新商品广告，并将计费模式由按点击（CPC）转为按浏览（Views）收费，以更全面捕捉“只看不点”带来的转化价值；新机制下，只要广告在屏幕可视面积超50%，无论停留时长，均计为一次有效浏览，且在24小时内同一广告位仅计一次，跨版位或重启App后再次看到则重新计数，帮助卖家打通从曝光到转化的全链路数据，精准评估广告对目标商品的真实拉动作用，同时配合更稳定的流量获取与人群定位，让广告表现更可控、可优化，符合条件的活动仍继续享有ROAS保障，相关数据指标将在升级后自动呈现在卖家中心广告页面，助力卖家科学调整投放策略、提升整体销售表现。

TikTok Shop墨西哥全托管Hot Sale大促定档

TikTok Shop墨西哥站于5月18日官宣，其全托管Hot Sale大促活动定于5月25日至6月2日举行，其中5月29日至6月1日为活动高峰期，平台指出今年大促恰逢夏季应季消费与2026年足球世界性赛事两大热点，墨西哥全托管生意有望迎来全面爆发；全托管商家可重点关注春夏季节品、足球赛事相关趋势货盘及泛家居货盘，前置进行达人寄样、利用AIGC工具提升内容效率并抢占大促会场及商城首页资源位，同时在内容场需例行化筛选货盘、确认清单后寄样，可参与平台共资寄样与佣金共资活动以降低达人合作成本，货架场中满足上架核心货盘且议价比例高于标准的商家有机会获得大促主题会场首页、商品推荐位、首页推荐卡及专属标签等多触点资源，商业化方面头部商家满足GMV、投流门槛及爆发目标并通过综合评估后，可获得广告金激励、货品直降补贴及专属展示资源，还有机会成为平台标杆案例，助力高效经营与生意增长。

Temu越南站悄然重启上线，正与工贸部门合规申办经营资质

出海网消息，在经历约一年半的封禁后，Temu越南站已悄然重启上线，平台表示正与越南工贸部门合规申办电商经营资质；目前站点虽已恢复正常下单功能，但设置了约34美元的最低消费门槛，且仅支持银行卡与Apple Pay付款，暂未接入当地主流钱包，显示出其在重返市场初期仍采取相对审慎的运营策略。

出海选品趋势的品类内参

销量翻10倍！马斯克儿子让中国小店一夜爆红

2026年5月马斯克幼子随父访华时手提广西“芽小七手创”的非遗虎头包，相关话题浏览量破6500万，带动该店销量翻十几倍、同款包一夜售罄，海外询单激增却因跨境渠道不足难以承接；事件折射出中国非遗手作出海的持续升温趋势，海外消费者愿为文化故事支付高溢价，卖家可借力TikTok内容传播、KOL合作与明确交期承接流量，并依托分布式手工产能保障品质与交付。

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年入116亿，浙江小县城跑出了一位“隐形冠军”

浙江安吉椅业企业恒林股份从1998年缝纫机起步，靠代工成为办公椅出口“隐形冠军”，近年通过收购海外品牌、扩充大家居品类、发力跨境电商（2025年线上收入57.3亿元，近占总营收一半）并布局越南产能与北美仓配，完成从制造出海到品牌出海的转型；2025年营收116.77亿元但归母净利受减值与汇兑影响降至1.64亿元，经营现金流达9.42亿元，2026年Q1盈利修复，机构预计全年净利同比翻倍，全球化韧性增强。

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汽车养护热度攀升，亚马逊10款汽车用品月销均破万

出海网消息，随着汽车养护热度持续上升，亚马逊平台各类汽车用品搜索量显著增长，目前已有至少10款相关产品月销量突破1万，其中美国品牌Meguiar's的汽车抛光剂月销超2.1万件、销售额近29.68万美元，Prolube的机油添加剂月销1.2万件、销售额约52.89万美元，亚马逊自有品牌Amazon Basics的3吨承重千斤顶月销超8000件，Chemical Guys的免水洗车喷雾月销约1.07万件，此外硅胶车牌框、汽油桶喷嘴替换套件、ETENWOLF数字轮胎压力表、WD-40润滑喷雾、Motorcraft机油滤清器及Loctite螺纹锁固定胶等细分品类产品也均实现月销过万，涵盖发动机养护、车漆修复、维修工具、清洁防护等多个汽车后市场核心场景，反映出海外消费者在汽车维护、美容及DIY维修领域的需求持续释放。

美英 TikTok Shop 周榜出炉，美妆与家居品类表现亮眼

美国与英国 TikTok Shop热门商品周榜出炉，两地市场呈现出差异化的消费趋势与热销品类。美国市场中，铸造主线汽车模型以 1.8-2.2M 美元的预估 GMV 位居榜首，medicube 的 PDRN 粉色胶原多效膏、镁复合补充剂、平价焕亮美肌套装、GOPURE 瞬效提升眼胶等美妆与健康产品也表现突出，Shark 扫地机器人、MarshMellow 舒适被、消化酶补充剂等家居与个护产品同样进入榜单前列，展现出消费者对潮流玩具、美妆护肤、健康管理与实用家居好物的多元需求。而英国市场的榜单则以美妆、服饰与生活小家电为主，P. 路易斯坏女人能量唇彩套装以 1.3-1.6M 美元的 GMV 领跑，INLYRIC 文胸、忍者 SLUSHi 冷冻饮料机、Momcozy 婴儿电动指甲锉、Dr.MelAXin 护肤套装等产品也凭借高性价比与场景化需求获得消费者青睐，Slip Dew 身体霜、佑美可倾斜桌下跑步机、哈拉拉工装裤等产品则进一步体现出当地消费者对美妆、母婴、健身与服饰穿搭的关注，整体来看，两地市场均以美妆护肤与生活类产品为主流，但美国市场在潮流玩具、健康补充剂与智能家居品类上表现更突出。

值得关注的新闻

跨境电商所得税核定征收加速落地，税务局主动致电企业推进

跨境电商所得税核定征收落地节奏明显加快，某地税务局已派出专项工作人员主动致电辖区内跨境电商企业法人，告知其存在网络平台收入未按规定申报的情况，并引导企业处理税务问题，同时下发《情况说明》等模板，要求单店铺模式企业在2-3个工作日内反馈材料以申请对网络平台应税收入核定应纳税额，多店铺模式则需填写统计表及收入分摊表；根据参考口径，能独立准确核算成本的店铺主体自行查账征收，一家企业多店统一核算但店铺不能准确核算成本的由运营主体归集成本并按收入占比分摊后各店查账征收，若运营与店铺主体对2025年及以前存量业务均无法准确核算成本，税务部门可依法事后核定征收，企业提交材料后税务所将完成核定或出具文书以便办理申报更正，企业也可主动联系税局申请核定征收。

中美同意延期贸易协议至11月，并启动至少300亿美元互降关税谈判

出海网消息，中美两国同意将原定去年10月签署的贸易协议延期至今年11月，并启动规模各至少300亿美元的互降关税框架谈判，适用最惠国税率或更低；双方还将扩大农产品市场开放，美方解除对中国乳制品、三种海产品自动扣留措施，认可山东高致病性禽流感非疫区并加快移出进口预警黑名单，中方恢复美国牛肉企业注册、放宽部分州禽类产品进口限制；此外，双方同意共同研究解决稀土出口管制的合理关切，中方将引进200架波音飞机，美方则保证对华供应发动机及零部件，旨在促进双边经贸合作并确保全球产业链供应链安全稳定。

海运市场突发疯涨模式，部分航线单柜最高涨2000美元

沉寂半年的海运市场自4月底起突然“暴躁”起来，北美、南美、欧洲、地中海、非洲、中东及东南亚等多条航线全面开启爆舱与疯涨模式，部分船公司甚至出现一天涨一次、单个集装箱最高涨幅达2000美元的情况，令不少货代直呼不知如何报价；马士基宣布自6月1日起大幅上调中国至西非航线旺季附加费，20尺柜加收1000美元、40尺柜加收2000美元，同时自6月4日起对远东亚洲至墨西哥、南美西海岸、中美及加勒比地区统一加收2000美元/柜的旺季附加费，6月1日起还对亚太至中东货物加征最高2000美元/柜的旺季附加费；达飞则于5月20日宣布6月1日至14日亚洲至北欧航线运费涨至小柜2900美元、大柜4700美元，仅隔一天又宣布自6月1日起在该航线再加收小柜500美元、大柜1000美元的旺季附加费，且6月15日运费还可能再次推涨；此外，亚洲航线风向标万海航运也宣布自23周起对亚洲航线实施运费恢复，涨幅为100/200美元，这波生猛的涨价潮正快速席卷全球主要海运航线。

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