两天的中秋假期虽然结束了，但是！众创小镇的镇友们绝不会停止于表面的玩乐，我们要做的是：挖掘各类节日背后的营销方式，各种爆款的创意所在，所以即使是块月饼，我们也绝不放过！！！
有人通过各种稀奇古怪的月饼馅儿来吸引眼球，什么烤鸭、泡面、梅干菜扣肉、野菜、腐乳……多么黑暗的料理，原来五仁早就out了，月饼馅儿早就被商家玩坏了！
但镇小二以为这都是比较low的，还有些人用脑子玩起创意来，比如跨界合作净水器，联手夜跑生活方式，甚至挖掘消费者“阴暗面”推出“心机”系列，顺带推陈出新给月饼镀上一层西洋巧克力外皮……这些玩儿法，今年通通在月饼届上演，新奇，情怀，我们轮着来！
五味和今年推出的月饼营销新模式叫“和你一起去追月”，该活动上月就在杭城展开。
据了解，五味和今年为了给自家月饼造势，先后推出多场月饼营销活动——7月28日游德清古镇新市，8月8日在杭州河坊街、吴山广场和南宋御街一线夜跑，8月20日“七夕”相亲、求婚活动以及9月27日中秋当天的主题活动等。
在8月8日的活动现场，参加夜跑活动的消费者身着统一印有“五味和”字样的小马甲，将要完成全程5.8公里的夜跑路程。
为了让更多消费者能参与活动，五味和推出的获奖方式也形式多样。除了最先到达现场、跑得最快的6名参与者有奖励外，还有两种特殊的奖励：在集合地点合影后，参与者把照片上传到微信朋友圈，到活动结束时统计，点赞最多的三位参与者可获得公司产品的奖励；活动结束后，把自己拍的现场照片或者写的感受回复给五味和的微信公众号，公司将挑选出其中的优秀作品公开展示，并给作者快递奖品。
而这些都还只是五味和今年中秋系列营销活动的一部分，企业还有通过微信、论坛等形式，召集消费者参加一系列的“和你一起去追月”线下活动。
今年7月18日，众多朋友们发现咱可爱的罗振宇的“罗辑思维”继续在微商城上卖“真爱月饼”。“真爱月饼”使用了众筹、预定的形式，并以“实验”的名义进行销售。
再来瞅瞅罗胖所讲的“真爱特供”，根据罗辑思维微店上的玩法介绍：用户可以在罗辑思维的店铺内选定月饼的数量，填写用户信息和地址进行下单，然后选择找人代付，再将付款的链接发送给朋友或者分享到微信朋友圈内，等待小伙伴来付款，以此来测试节操，检验真爱。
纵观罗胖子此次玩月饼，可以分成四个阶段：
①发布消息，发出邀请函。6月3日，罗辑思维招募生产销售，股权众筹设计，包装，LOGO设计、营销方案设计四大方面的参与者。
②招募合伙人，募集资金。6月9日，逻辑思维发布史上“最严肃”公告，目的是募集资金，做一款“定制的互联网投资产品”。
③宣传造势，团队亮相。从所公布的信息来看，月饼制造的参与者主体为企业和机构管理人员，亦有不少学生参与，最终确定的200名合伙人来自不同行业，其中89%为70后与80后。
④接受预定，尝试互动玩法。7月18日，罗辑思维的“真爱月饼”正式上线接受预定。
除了入驻淘宝天猫旗舰店，哈根达斯每年都会推出中秋节新玩法。而今年，他们不仅有新玩法——“集符号”和“送祝福”，
而且正准备与多家品牌携手呼吁中秋节成为“中国感恩日”！
1.集符号。这个是哈根达斯推出的微信小游戏。简单规则来讲就是，微信圈的朋友只要动动手指，就能表达“心意”——你所发出的朋友圈信息，收获点击量越多，“抽奖”次数也越多，搜集满5个不同符号就能领大奖。
当然，这种病毒式营销肯定没有什么实际效果，虽然赢得了众多点赞，但是很多网友都抱怨说，这尼玛坑爹啊！这么多次的抽奖机会，都没办法集齐所有的符号！
2.送祝福。同样是在微信端搞的H5交互页面，并且在官微、网店上同时宣传。全新的送祝福方式主要创新点在于：贺卡形式的月饼券、海量创意模板、扫描二维码可定制专属语音和图文祝福。配上《月亮代表我的心》背景乐，感觉爱意满满！关键的是还有9折优惠！
我是花吃是2014年鲜花饼行业的一匹黑马，在成立的短短一个月内，收获8000盒的销量，迅速占领云南最佳伴手礼的部分市场，深受广大“花粉”的喜爱。
今年的中秋节，他们打造了一款名为“变身”的月饼，听起来就很吸引人，对不对？让我们来看下官微上的玩法内容：
【玩中秋变身游戏 免费得变身月饼！】一年的阴晴圆缺里，不管你是什么模样，今年中秋，让我用会“变身”的月饼，代表月亮，疼疼你！玩游戏，免费得今年最会变身的月饼。
今年是百草味第一次真正进军月饼市场，重磅推出的包括“心机月饼“在内的三款月饼礼盒，其20万预定量在中秋节正式来临前夕即销售一空，且已有超过50%的单品销售量和收藏比例，以及高达67.8%的复购比例。
2015年百草味继续将”萌兔”作为产品代言人，并推出心机月饼。
这里的心机引申为一种“用心良苦“的情感。百草味的“心机月饼“正是抓住了人们的这个情感需求，将一个话题感十足的命题推到消费者面前。
“心机月饼”的盒面上采用特殊材料，会在白天吸收光源，在夜晚显现出别样的图文；打开月饼盒，盒内还含有心机冒险游戏卡，和家人分享月饼的同时还能一起玩心机游戏，可谓是一盒载满多重心机体验的月饼。
除此之外，月饼盒子上面的文案，也是心机满满，但又不失逗趣，看后让人不禁莞尔一笑。
而为了契合这次“心机月饼”的营销主题，配合月饼的销售，百草味还推出了一款H5互动游戏。在月圆之夜，H5中所有的人物都会发生心机变身，每个人最真实的想法就会展现出来，逼着人直面残酷的现实。
此外，营销还紧扣网络热词，制造悬疑话题，如心机大赛，活动邀请网友以“心机“为主题参与带#有心机不用装#话题，分享认为最有心机创意图或心机故事，就有机会赢得“心机月饼“礼盒。据了解话题上线一周共计阅读达1000万，吸引讨论量达4000多，并在当天进入热门话题总榜单前8强，牢牢占据创意榜单榜首达3天。同时“万万没想到“团队集体为”心机月饼“发声，制造”心机“悬念，阅读总量为631万，吸引参与互动总数达上万人次。
最后，心机月饼还植入“同道大叔“星座类微博与微信公众号，共覆盖近300万用户，图文页面阅读高达50万，吸引上万人参与二次传播互动。
纵观各类企业，在月饼玩法上均是挖空了心思，形式不一（有的是通过互动方式玩游戏，聊情怀；有的是从包装下手，吸引眼球；还有的将节日元素与当下话题相结合，调动消费热情。但镇小二以为，这些想法的背后都是一个原则：准确的客户定位，有效满足客户群体的个性化需求。
走了中秋，接下来还有国庆、双十一、双十二、圣诞节……，镇小二在这里希望各位镇友都能找到适合自己品牌或产品的营销模式和方法。
有想法
有创意
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