未来流行的是网红爆款还是明星同款？
刚刚国家公布的《“健康中国2030”规划纲要》
是不是预示着健康产业即将迎来黄金时代？
如果你想在2017年的电商布局中抢占先机，
就不得不关注以下这份未来报告
10月23日，天猫双11潮流盛典在上海举行。期间，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》，基于阿里巴巴大数据，洞察线上服饰行业消费趋势，预测最新潮流趋势。
权威数据机构和电商平台的预测报告，你值得拥有
趋势一
明星同款是电商爆款制造机
《报告》说明了一个现象——明星同款，成为线上爆款制造机，高曝光率的偶像明星和影视剧对线上服装潮流影响巨大，已经成为年轻人穿衣风向标。一方面是影视剧的穿衣风潮会引发消费者模仿，比如2014年“来自星星的你”女主角全智贤、2016年“太阳的后裔”女主角宋慧乔，她们在剧中造型能极大地刺激消费者在线上搜索并购买。
同时，明星街拍的穿着也能引发消费者在线购买，譬如高圆圆、杨幂和范冰冰同款撑起线上爆款的“半壁江山”，高圆圆街拍中的卫衣、毛衣，范冰冰的连衣裙、皮衣，都是粉丝最爱购买的品类。
而2016年被讨论最多的网红，对消费潮流的影响力不容小觑。无论是小白鞋、飞行员夹克还是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener为代表的网红姐妹团穿一款火一款，这些明星的名字也成为消费者线上搜索潮流款式的热门关键词。
《报告》分析，惊人的偶像效应造就了一大批网红店铺和原创品牌，精明的品牌开始学会按照潮流趋势传播路径展开营销，即更加注重线上推广，特别是直播和时尚博主推荐。
1、当你说IP的时候，其实是在说明星
虽然中国的消费市场被全球IP版权方看好，但对比迪士尼模式和日漫陌生，中国的IP衍生品开发尚处在初级阶段。“说到底，今天的影视IP还是基于明星在做，品牌商与影视IP结合，也是想蹭明星的热量。”
在这一背景下，明星同款在淘宝的搜索量是衍生品中最大的。每一部影视剧出来，明星同款都因为各种原因，被盗版商家把大部分钱给赚走了。
2、网红不是你想做想做就能做，推广也得砸钱
虽说网红店现在很火，但做大销量也没有想象中那么容易，粉丝不是免费的，花钱买有些人也是吃不消的。我身边的网红圈子，基本上从不在淘宝花广告费，主要的费用就是花在微博上，比如微博头条和粉丝通。这里就不说名字了，因为我知道的也未必是确切数字，一个大网红发一条微博头条的费用是47000块钱，我不知道是推给全网还是自己粉丝，上新时至少发15～20微博头条，他们的推广费用其实也非常大，一年在微博上可能也花了将近千万吧。
趋势二
三四线城市消费者规模大，可开发潜力巨大
《报告》显示，线上服饰主流消费人群为女性，以80后90后为主，并且电商在二三线城市渗透率高。此外，男性品类增幅明显。
1、三四线城市的小品牌将被清洗
这两年国际大牌通过电商真的把渠道下沉下去了，从从丽人丽妆的数据来看，三四线城市和农村的订单占比已经有30多个点，每年增速也有几个点。
我预计再过5年时间，现在市面上一半的品牌会被换掉，其中也包括三四线城市的区域品牌。他们面临的竞争将会非常残酷，一方面是国外新品牌进入中国的速度越来越加快，另一方面是国内品牌进攻市场的势头也很猛。
2、所有的品牌都在培养用户的消费习惯
现在国际一线箱包品牌线上的代运营都是百秋在做，现在国际一线箱包品牌，线上的消费者主要来自一线城市，二线城市也还不错，三线城市的消费者占比低，到了四线城市用户基本不认识国际箱包品牌了。
不过，毕竟三四线城市、农村的市场巨大，农村在城镇化，他们消费习惯也在发生改变，现在所有的品牌都在做农村市场，不是说立马能看到销量，而是在培养用户消费习惯。
趋势三
天猫已成最in潮流风向标
《报告》显示，天猫占近八成线上服饰B2C的市场份额成为行业TOP1。2016年，阿里巴巴中国零售平台年度活跃用户超过4亿，天猫服饰品牌数量则过5万。时尚品牌将天猫作为潮流服饰上新的首发阵地，天猫也由此成为最in的线上潮流风向标。
商家也不容易，天猫干预多
商家参加双11不容易，天猫、京东和唯品会三个平台都不能得罪。过去双11，有些平台还会派人到品牌商公司蹲点。今年天猫只是没有把二选一或者三选一直接说出口，但是会用各种方式让我们商家明白这回事。
今年双11，现在天猫还没有公布销售目标。每一年的指标天猫不是瞎说的，除了大数据之外，也会实现让各个类目的KA商家报销售目标，报的数字越大、营销费用花得越多的商家得到天猫的支持就越多。今年我就后悔把数字报低了，我的两个同行就报得比我高得对，对比之下给我的资源就会少。
趋势四
极简风服饰增速快，中国原创设计被推崇
《报告》显示，因为消费升级催生了多元化、个性化需求,有风格的个性化品牌增长较快。其中，一二线城市最爱极简风潮，极简风女装线上销售持快速增长势头。
设计师品牌会带来2017年新款。在盛典现场，也设有中国原创设计师品牌展位，在天猫双112016全球潮流盛典中，东方风被当做六大潮流风格之一。
1、细分类目个性化产品增长真快
我们上半年和合作伙伴一起做了内裤天猫店，一年下来会做到3000万，细分品类下性价比高、有特点的产品在天猫的增长还是很快。未来猫人要联合各个品类的合作伙伴，共同打造不同品类优质店铺。
2、市场细分带来的机会还会体现在新品类上
宝尊看好健康和医疗领域的发展前景，以及个性化品牌的增势。医疗和健康领域目前由于有一些政策壁垒，有些领域还没有完全做到很市场化。但是在未来一定会变得非常市场化，并且是非常大的一个市场。再一个，我们很关注个性的品牌和公司，比如C2B的内容，或者是一些设计师品牌。
3、风格明显、调性十足本身就是引流机
李克强总理今年也多次提到工匠精神，政府也捕捉到了这是品牌消费的大趋势。再过十年国产设计师品牌的体量和今年相比会有大变化。
茵曼母公司汇美集团要成为一家设计师品牌孵化平台。不管是自建还是收购，我们所有子品牌都有一个共同特点，那就是风格鲜明和调性十足，加入到汇美集团后他们均保持设计独立，可选择共享集团的供应链、财务、HR、IT管理系统的模式。单个人去拼单个品牌和N个人去拼N各品牌，它的化学反应是不一样的。
趋势五
运动风势不可挡
《报告》显示，2015年以来增幅尤其显著。时尚和专业两者兼得，是时尚运动风的核心要素。
中老年时尚运动服装会慢慢火起来
80年代是人口生育高峰期，90后比80后人口掉了30%，00后又比80后掉了50%，再过五年今天的80年初的人到了40岁，00后变成20岁，我们这些人都变成“腊肉“了。
你看，人口是在下降的，但供给却一直很大，五年后供给和需求之间的冲突会比今天两倍严重。在这种情况下，竞争和洗牌得有多激烈。真的，转型的时间就只有这两三年时间，绝对没有五年，五年之后一大堆不能转的就差不多结束了。
虽然人口不断在减少，但娱乐、运动、健康与医疗这四个领域还会保持高速增长。其中运动领域，我比较看好做时尚中老年运动服装，因为80后、90后进入中老年之后，他们对运动服装的喜好肯定和60后、70后不一样。这一块，谁先抢到市场谁先吃到肥肉。
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