天猫从7月1号开始，如果刷单达到一定笔数，将会被罚违约金。这项新规对于哪些店铺影响最大？平台为什么要这么做？下面我会详细讲解。
影响最大的店铺类型
首先，哪些店铺会受到这项新规的影响呢？前段时间我拍视频讲过两个问题：一是今年刷单越来越难做，二是刷单和买家秀是不同的。刷单是通过虚假交易获取系统的免费流量，目的是增加搜索流量或推荐流量。而买家秀则是为了提高新品的转化率。
对于那些只是为了破零或做买家秀的店铺，影响不会太大。主要受影响的是那些依赖刷单的店铺。举个例子，女装类目中，有些店铺定价低、性价比高，款式和图片有优势。上新后，通过刷几十笔销量来增加基础销量和流量，因为产品本身有优势，转化率高，获取免费流量的机会大。这种店铺的免费流量非常大，销售额也很高，但没有付费推广，平台肯定会查这些店铺。
平台为何要这么做？
平台为什么要这么做呢？以下是我的个人理解。淘宝和抖音的流量机制不同。抖音的流量更具爆发性，但也有问题，比如突然爆款后，库存如何消化？抖音的流量波动大，而淘宝的流量相对稳定，但没有大的爆发。
女装类目在抖音上可能会因为明星带货而爆款，但在淘宝上，明星效应并不明显。淘宝的流量去中心化，直播流量不再集中在李佳琦或薇娅等大主播手中，而是更分散。去中心化的好处是大家都有流量，但流量没有以前多了。以前一个爆款女装类目可以有10万以上的免费流量，现在可能只有1万。
去中心化的流量分配
去中心化的流量分配对小卖家有好处，因为存活率更高。如果流量集中，大家都拿不到流量，只能靠推广，很难做下去。现在的运营和推广思路也不同了，以前是打爆款，现在是多款运营，因为多款能获取更多的免费流量。
刷单的店铺实际上就是多款运营的思路。从推广角度来说，有爆款就集中预算做爆款，以前叫多爆款推广，现在叫动销。动销的目的是获取更多的免费流量，因为平台的流量是去中心化的。从推广角度来说，引流成本和加购成本相对更低。
结语
大家不用太焦虑，如果你是天猫店铺，有一定基础，买家秀的影响不会太大。希望这篇文章能帮助大家更好地理解天猫的新规，调整运营策略。
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