做淘宝全站推广千万不要只看投产比，很多人其实都被误导了。全站推广主要通过引力魔方和货品运营等方式进行，如果只看投产比，可能会觉得全站推广效果最好，但实际上，它对店铺的拉动作用非常小，而且会增加推广费用的占比。
全站推广的实际效果
全站推广已经推出半年了，当时我就不看好它。为什么呢？因为淘宝的全站推广是模仿拼多多的，做过拼多多全站推广的朋友都知道，效果并不好。当时我预测淘宝全站推广会有几个问题：一是退款率可能变高，二是难以规模化，三是推广数据可能虚高。半年过去了，实际情况如何呢？大家在做全站推广时，退款率是否变高了？全站推广确实很难做大，操作起来也相对复杂。你需要调整日限额、投产比和创意图，但无论怎么优化，都会感觉无力。还有，推广数据也存在虚高的情况。
案例分析：全站推广的真实表现
给大家分享一个真实案例。我有一个朋友，他的店铺主要靠全站推广，每天花费 500 元，投产比 10 左右，理论上每天应该有 5000 元的销售额。可实际上，在开全站推广之前，他店铺每天的营业额是 1 万元，开了全站推广后，每天花费 500 元，投产比 3:10，而店铺的实际营业额只有 11000 元左右。后来我帮他调整推广策略，改为关键词为主，虽然投产比降到了 7~8，但每天花费 590 元，营业额却上涨了。
谁适合全站推广？
所以，我的建议是，如果能不做全站推广就尽量别做。那么，哪些人适合全站推广呢？总结一下，如果你是做无货源的，擅长选款，但对精细化推广不擅长，没有时间和精力去优化推广，可以尝试全站推广。但一定要综合对比，不要只看投产比。
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