今天要和大家分享一个淘宝最近刚刚更新的超级功能 —— 竞争航线。这个工具分为两种模式：竞争宝贝和竞争店铺，具体来说就是针对宝贝和店铺的精准人群 PK。
首先，来了解一下竞争宝贝的功能。它可以自动触达你的相似宝贝或者同款、同类目产品，通过价格定位直接进行精准人群 PK。简单来说，你可以选择你的竞争对手的链接进行对标，从而挖掘到精准的人群。但在选择竞争对手时，一定要非常精准。比如，你选择的同行链接作为种子，但种子人群与自身产品需要的人群完全不同，那这个计划肯定是失败的。因此，找到与自己产品相似的竞争对手进行对标非常重要。
其次是竞争店铺，这个功能更适合非标品。非标品的优势在于同行店铺的标签搭建非常完善，款式、人群定位和价格定位都很稳定。通过这种对标，能够更精准地挖掘到适合自己店铺的人群。
竞争航线工具不仅仅是通用的，玩法也很重要。工具是死的，但玩法是活的。我们要根据自身产品和店铺的特点，灵活运用这些功能，才能达到最好的效果。
现在，淘系官方的竞争航线工具已经全量上线。它主要分为单品维度和店铺维度。如果开启单品模式，你的产品可以直接出现在竞品附近的资源位上。如果是店铺模式，你可以定向进店的深度行为人群。不过需要注意的是，想要指定竞品或者指定进店，目前需要满足一定的投放预算。每个类目的预算不同，可以在后台查看具体要求。
如果预算没有达标，只能选择智能模式。这个模式的意义可能并不是特别大，因为它更像是升级版的相似宝贝或相似店铺定向。虽然可以尝试，但战略意义较小。而自定义模式的战略意义则非常大，你可以追着竞品打，前提是你打得过。如果打不过，那就是花钱送人头。
总之，竞争航线工具为我们提供了一个更精准、更高效的对标竞争对手的方式。无论是单品还是店铺维度，都能帮助我们更好地进行流量分配和人群定位。在使用这些工具时，一定要结合自身的实际情况和竞争对手，灵活运用，才能达到最佳效果。
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