关注 | 正确解锁农村电商问题

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布乡、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。（摘自百度百科）

我国是一个发展中国家，又是一个城乡差别巨大，拥有 8亿多农民的农业大国。农产品市场既大又分散。在农业领域应用电子商务可以使分散的个体以一定的结构组织起来，通过互联网络进行管理，从而提高组织水平，提升分散农户的市场竞争力。此外，利用互联网还可将农业市场延伸向世界的任何一个角落，从而为我国农业提供一个全球性的巨大市场。因此，农业电子商务的发展有着巨大的市场潜力，广阔的发展前景。

1、农民上网人数少,对电子商务缺乏认识

根据中国互联网络信息中心发布的《中国农村互联网发展状况调查报告》显示，农村网民文化水平相对较低，初中及以下学历的网民占49.4%；农村网民更加趋于年轻化，30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%；从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生，所占的比例高达38.8%。正是由于这些特点，网络应用行为方面，农村网民娱乐化倾向更加明显。对信息技术和电子商务缺乏基本的了解，使农村电子商务难以得到应用推广。

2、农村电子商务应用人才缺乏

农民的文化素质较低,对新技术、新信息反应迟钝,对电子商务没有足够的信心。而懂得电子商务技术的人才很少愿意到农村地区服务,使农村电子商务应用人才严重缺乏。

3、涉农网站不多,区域分布不均衡

CNNIC调查结果表明，农业网站集中在大城市和东部发达地区,中部和西部地区的用户很少，而这些地区经济发展落后，技术水平低，对信息和技术的需求更加重要。同时，以农业信息为主的网站在全国所占比例也不高,并且利用程度低。

4、农村电子商务基础设施薄弱

完备、高效的通信设施是电子商务迅速发展的前提,我国农村网络通信设施的现状及在网络技术、网络信息内容、资费水平、通讯速度、安全和保障条件等方面都难以适应电子商务高速发展的要求。另外,原有的基础工作也比较薄弱,大型数据库的建立也是近几年才有所正规。尽管各个单位都有数据库,但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库,农业科技人员和农民要使用它们,也是困难重重。

5、农村电子商务存在受物流制约问题

农村电子商务交易中的商品大多数是要通过物流才能送达到消费者手上，而目前物流公司配送范围很难覆盖大多数村落，从而加大农村消费者取货的难度。另一方面网购的商品一旦出现问题，退换货维修等售后也将难以落实。

6、农产品销售进城时缺少供应链管理

农产品销售最核心的是供应链管理问题，但采购、溯源、仓储、包装、客服等环节都是需要拥有专业的团队来完成，但大多数经营产品的个人或者公司都承担不起组建专业团队的成本。从而无法赋予农产品更多的附加价值，导致在市场上缺乏足够的竞争力。

中国的电商发展，到今天已是世界第一，但这个世界第一却是极为不均衡的，沿海地区电商极为发达，而内陆地区却是一片蛮荒。沿海电商有着丰富而成熟的生态圈，内陆的确别说生态圈，连一家像样的服务企业都难找。全国各地的示范县和非示范县都在全力以赴地打造县域电商服务支撑体系，似乎只要有了完整的服务体系，县域电商就会雨后春笋一般茁壮成长。然而现实永远比想象的残酷的多，现实是绝大多数县域有了服务体系，电商照样停滞不前。

这个失误，叫做只有服务体系，没有服务对象！

推进县域电商，在做好做的“服务体系建设”的同时，决不能忽略了“产业链”的打造。如何打造县域电商产业链？最终我们需要的是县域电商产业链的成熟，但由于农村产业环境缺了太多的课，我们需要分几步完成这件核心大事。