我国是茶叶产销第一大国，传统的茶叶市场大致有三种销售方式，一是自建连锁零售终端，打造品牌；二是通过商场专柜进行销售，经营品牌；三是产品向快消品转型，通过现代超市卖场终端销售。目前我国的传统茶叶市场需求已趋于饱和，出现供大于求的市场特征。而互联网茶叶便是导致这一现象的重要原因。
2016年10月，农业部下发《抓住机遇做强茶产业的意见》(以下简称《意见》)。
意见指出，茶叶作为传统优势产业，一直处于大而不强、大而不精、大而不彰的瓶颈，严重影响了茶产业的持续健康发展。“一带一路”战略的实施，使得消费结构加快升级，茶产业发展迎来难得的机遇。必须顺势而为、乘势而上，做强茶产业，弘扬中国茶文化，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”作出贡献。
《意见》明确提出了“一稳定、两翻番、三提高”的发展目标。一稳定，即稳定茶园面积。划定优势区、发展最宜区，到2020年茶园面积稳定在4200万亩左右。两翻番，即实现茶叶总产值和出口额翻番。三提高，即提高茶叶质量效益、提高茶产业竞争力、提高茶产业持续发展能力。
此外，意见第二十条还建议发展新型业态。结合实施“互联网+”现代农业行动，建立茶产业大数据，构建信息资源共享平台。适应排浪式大众消费向个性化特色消费转变，传统实体消费向跨区跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态转变的新趋势，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与茶叶电子商务发展，在时间和空间上创新流通新业态，满足不同群体不断升级的消费需求。引导茶产业与休闲、旅游、文化、科普教育、养生养老深度融合，积极发展直供直销、个性定制、加工体验等新业态和新模式。
互联网茶叶是随着“互联网+”兴起的一种新概念。互联网茶叶是指利用互联网技术，让茶叶实现线上交易的一种新的交易式。根据所利用的技术和平台不同，互联网茶叶又有着不同的展现形式。其中比较典型的交易方式有三种，一是打造互联网茶叶品牌，二是利用市场营销来卖概念茶叶，三是把传统的品牌进行“互联网化”。下面，将介绍一些互联网茶叶的典型代表。
互联网茶叶的兴起原因很多，其中比较重要的是近些年互联网平台的爆发式增长。由于我国茶叶信息平台过少，跟不上现阶段互联网下的消费者需求。垂直类的互联网茶叶平台往往能抓住他们目标群体的需求，并最终扩大自身的市场。
此外，移动电商的发展也使互联网茶叶得到了进一步普及。互联网茶叶消费者的群体也在不断扩大，这也鼓励了细分领域的互联网茶叶创业者的参与。
国家不仅鼓励茶叶电商新模式的发展，而且鼓励金融资本的进入。而国策的扶持，不仅让茶叶进入千家万户的生活，更是开拓了国际市场，保持茶叶进出口有序推进，提升茶叶国际市场份额。茶叶，作为一个消费品，有着广阔的消费市场与升值空间。
互联网+茶叶，一切看得见！
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