3月30日,在2019年淘宝直播盛典上,淘榜单联合淘宝直播制作的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》重磅发布。这是淘宝直播成立三年以来,第一份全面专业解析。
（图说：洪湖王文娟在淘宝直播卖莲藕，将优质农产品(5.990, 0.17,2.92%)卖进城里。）
淘宝直播报告发布
报告指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件的成熟，将推动淘宝直播持续爆发。
数据显示，2018年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过三年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。边看淘宝直播边“剁手”，已经成为很多人的新网购方式。数据显示，淘宝直播日均直播场次超6万场，直播时长超过15万小时，相当于3万3千多场春晚。
报告指出，随着越来越多的消费者通过淘宝直播达成购买，2018年加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，月收入超过百万的主播超过100人。淘宝直播不仅带动了女性、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。
当然，淘宝直播带来的巨大商机，让工厂、农村、市场中的优质线下资源，加速进入电商体系。以服饰为例，淘宝直播平台每个月上新的款式数量能够达到16万，超过了ZARA等快时尚品牌。如果说3年前淘宝直播诞生时还属于新事物，今天的淘宝直播则已成为电商主流的商业模式，成为商家标配而非点缀。数据显示，2018年淘宝直播的渗透率正在讯速提升，直播已经成为商家越来越重要的销货通路。
此外，报告还显示，淘宝直播核心用户的粘性很高，他们在淘宝直播的日均停留接近一个小时，并且数量还在快速增长。
而淘宝直播的崛起，一批主播借助风口“飞”了起来，迅速实现财富自由。“淘宝直播一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦等主播，除了展现惊人的带货力，也从侧面印证淘宝直播就是电商直播。数据显示，淘宝直播平台活跃的专业主播数量在迅猛增长，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。不少其他直播平台的主播们，也迁徙到淘宝直播“掘金 ”。
越来越多的明星主播通过淘宝直播运营自己的粉丝，带来不可思议的人气和流量。2018年双十一开启之后的两个小时，淘宝主播薇娅的直播销售达到2.67亿，创造了销售神话。
此外，淘宝直播在扶持UGC直播的同时，大力扶持PGC内容，通过与各大电视台、专业制作机构等合作，产出高质量的直播内容。截至目前，淘宝直播的PGC体系已吸引超过200家有专业内容制作背景的机构加入。
同时，淘宝直播这一千亿级体量的新产业，不仅是创造经济效益的“商业场”，更是带来广泛社会价值的“温暖场”。报告指出，淘宝直播为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。除了薇娅、李佳琦这样的明星主播，淘宝主播群体中有辞掉联合国翻译工作到巴黎做全球购主播的美女留学生，也将纯手工艺品传至千家万户的手工艺术家。
淘宝直播已经成为农民的“新农具”，一批农人主播将特色农产品卖进城市，帮助家乡脱贫。湘西九妹淘宝直播帮村民卖山货，两天时间，九妹帮村民卖出四十万元滞销猕猴桃，13天帮卖出200万斤橙子。桃农陈志华自家水蜜桃卖不完只能烂在地里，后来15名淘宝主播驰援，一小时内3000斤水蜜桃销售一空。
作为平台，淘宝直播直接引领主播扶农助农，并且“授人以渔”带动农村产业带脱贫。
2018年9月17日，淘宝直播号召全网最强十大农产品带货主播义务助阵9.17丰收节晚会，4小时创造了1000万的销售奇迹。淘宝直播顺势推出“村播计划”，将帮助100县1000位农民主播实现月入万元，助力优质农产品上行，实现产业扶贫。
来源：财经网
“启明星计划”打造达人
（图说：“我们在定义一个新的产业。”3月30日，在杭州举行的淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理闻仲表示，过去三年技术的进步以及消费者的变化，让淘宝直播能够发展到如今的千亿规模。）
现场，闻仲宣布了淘宝直播今年的发展计划：打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间。致力于打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”计划也正式启动。
在PGC(专业内容生产领域)领域，淘宝直播计划培育10家年收入过亿的PGC机构、10档观看过亿的超级IP节目，推动超过100家地方电视台触网联动。
过去的一年中，由淘宝直播引导的成交体量达到千亿规模，带动工厂、农场和市场里的优质线下资源进入电商循环体系，并产生带动就业、扶贫等广泛社会效应。盛典现场，淘宝“村播”计划正式启动，今年将在全国100个县培育1000名月入过万农民主播，用主播带货的形式助力农产品上行。
从直播剥核桃的云南漾濞女孩丁秋累，到直播间写化学方程式卖货的曹米娅;从讲解多肉植物养护的“60前”曲保建，到“95后”女装达人茉莉Molly Dale;淘宝直播覆盖达人、彩妆师、大厨、教师、农民、海外留学生等等不同类型的主播阵营，拥有最多元化的主播群体，每天为消费者提供超过6万场直播。
“2019年我们希望直播对于消费者来说是触手可及的，同时也希望让淘宝直播的门槛变得更加简单”闻仲表示，“今年我们将继续通过大数据的赋能，让更多好的主播可以进入到淘宝直播，而且能够很方便地开播。”
现场，淘宝直播宣布启动“启明星”计划，将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的主播。“如果你是一个其他平台里面特别适合淘宝直播的角色，但是你有志于更好地服务于淘宝的消费者，我们会邀请你们来参与我们的启明星计划。”闻仲透露，“启明星”计划会提供顾问指导等专业服务。
来源：环球网
直播已成电商标配
(图说：淘宝直播今年的“小目标”是打造10个成交过亿的线下市场)
在优质直播内容生产者的推动下，越来越多的消费者走进直播间，品牌和商家也将直播作为店铺运营的主要方式。数据显示，2018年已有81名主播年引导成交过亿元，涵盖服饰，美妆，珠宝，母婴，箱包等多个类目。
盛典现场，淘宝直播运营负责人赵圆圆和商家代表共同宣布，今年，淘宝直播将打造10个销售过亿的线下市场，200个销售额过亿的直播间和5000个成交过千万的直播间。
在线下产业带转型等领域，淘宝直播的价值愈发凸显。去年淘宝双12期间，包括湖州织里童装城、海宁皮革城、南通叠石桥家纺城、河南镇平珠宝基地等产业带，都能见到淘宝主播们穿梭的身影。
“产业带直播，是一个扩展场景和货品的开始。未来，淘宝直播很可能成为横跨新零售到新制造的重要工具。”赵圆圆分析，电商直播对供应链的速度提出了很高的要求，产业带与线下大型传统商城优质的一手货源，也将通过淘宝直播，更直接的进入电商循环体系。
淘宝直播盛典现场，“村播计划”正式启动，宣布将在100个县培育1000名月入过万的农民主播，用主播带货的形式助力农产品上行。
为了推动“村播”计划的落地，淘宝将与全国县域建立长期直播合作，深入打造直播IP，自4月开始每天12:30-14:30打造IP栏目带，上线直播版的“中国原产地图”，深入农产品原产地开启寻味之旅。此外，淘宝还将与央视，以及湖南、浙江等卫视频道共同打造公益明星扶贫直播PGC栏目，建立地域特产名片。
过去一年，淘宝直播举行了超过15万场农产品直播，超过4亿人次在线收看，形成了“主播+县长+明星”的特色直播。去年淘宝双12期间，28个贫困县优质农产品成为“淘宝乡红”，淘宝专门为这些农产品设立扶贫会场、票选网红农产品，淘宝主播则在黄金时间免费带货，为贫困地区农产品打开了新的销路。
“我们希望让淘宝直播真正赋能当地村民，比如定向发掘并培育当地的村播‘网红’，让村民依靠自己的能力致富。同时，农产品也将以更生动直观的形式触达消费者，将直播做为科技扶贫最快捷和最便利的方式。”淘宝直播PGC及淘Live负责人淇蓝表示。
来源：百度百家
