产业洞察 | 利金城中心资讯周刊第四期

下载量超1800万!Temu在韩国火了

近日，韩国移动数据平台IGA Works发布的一份调查报告显示，2024年前11个月，中国跨境电商平台Temu在韩国成年人新增下载量中独占整头，累计下载量高达1804万次，成为韩国应用市场的耀眼之星。报道指出，从国家和地区来看，韩国2023年海外直购市场的营业额增长，主要是受中国带动。中国拥有阿里巴巴旗下的速卖通、拼多多旗下的Temu等购物平台，凭借其价格优势和网上促销吸引了韩国消费者。

据数据显示，Temu在韩国各年龄段用户中的新增下载量均位居首位，特别是在女性用户群体中表现出色。其中Temu的迅猛扩张不仅局限于韩国市场。自上线以来，该平台已迅速覆盖全球80多个国家和地区，展现出强大的全球布局能力，在经济逆风席卷全球的背景下，Temu凭借高性价比的产品和服务，成功抓住了消费者对低价商品的需求，从而在多个电商市场迅速站稳脚跟。

以巴西市场为例，今年11月份，Temu在巴西的访问量超过1.07亿次，位列市场第五位，超过OLX、Shein、全球速卖通等一众电商平台。与今年6月份刚进入巴西市场时的682万次访问量相比，Temu在短短几个月内实现了访问量的十倍增长。

深圳持续发力直播经济

制造企业发力直播赛道

是深圳直播电商发展如火如荼的一大缩影

来自第三方浪潮大数据显示，2024年前10个月，深圳开展直播近290万场，吸引消费者观看约254亿人次，参与直播的商品网络零售量超9亿件，实现网络零售额1678亿元，累计带货主播数1.6万余名。深圳直播场次、网络零售额以及主播数量均位列全国第三。

目前，深圳正积极抢抓直播经济和数字经济发展机遇，出台推进直播电商高质量发展行动方案，明确提出到2025年要培育和引进100个以上直播电商头部服务机构、建设50个以上直播电商基地和园区，直播电商销售额超3000亿元，推动深圳成为具有国际影响力的直播电商新高地。

作为线上零售的重要组成部分，直播电商近年来持续为消费市场注入增长动力。

发展直播电商，“人、货、场”是核心要素。深圳的优势产业集群提供了优质的“货”，颇具特色的商圈、专业市场和直播平台提供了优质的“场”，持续完善技能人才培养政策，夯实产业高质量发展根基。

创新发展直播电商。深圳持续支持企业发挥在科技创新、金融服务、会议展览以及深港融合等方面的优势，不断推动新技术、新模式应用，厚植直播电商发展优势。同时，积极推动我市优势产业借助电子商务特别是直播电商实现产品优化和品牌升级，持续发挥直播电商在创新消费场景、提升消费体验、释放消费潜能等方面的独特优势，多措并举支持优势产业企业、实体零售企业等“上网触电”“开麦直播”。

不断强化直播人才培育。深圳鼓励直播电商从业人员参加培训提升技能，对考取目录内技能证书的企业或个人予以补贴。2023年以来，深圳开展电子商务师（网商）及跨境电商、互联网营销师（直播销售员）及商品选品员相关职业技能等级认定3718人次，核发职业技能等级证书2684人次。

同时，深圳推动淘宝直播、小红书将直播培训基地落户深圳，引导深圳市人才服务中心等机构建设湾区直播电商行业人才培育基地，引进罗永浩“交个朋友”电商学苑，并培育全市首个具备“互联网营销师”培训资质的专业机构——佰事德直播孵化基地。