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在全球贸易格局变动和关税动荡的背景下，欧洲市场重要性跃升，正成为跨境电商平台的新“战场”。
最新广告营销数据，体现了竞争程度的加深。据 Sensor Tower 数据，SHEIN 和 Temu 都加大了在欧洲多国的广告投放力度，其中法国和英国增幅最多；具体来看，SHEIN 在法国和英国的广告支出月度环比增长均为35%， Temu 在这两国分别增长了40%和20%。
欧洲是 SHEIN 重要市场之一，此前据其欧洲子公司业绩报告，2023年销售额增长68%，达到76.84亿欧元。
Temu 也在加速推进欧洲本土化。今年4月，Temu 宣布与物流巨头 DHL 达成合作，以支持欧洲本地化运营，尤其是其“本地对本地（local-to-local）”商业模式，预计该模式未来将贡献 Temu 欧洲总销售额的80%。
与此同时，跨境“四小龙”之一的 TikTok Shop 也在欧洲持续扩张，截至目前已开放英国、德国、法国、意大利、西班牙的自运营商家入驻。
进入欧洲市场更早的速卖通（AliExpress）同样根基深厚。据 Similarweb 数据，西班牙、法国对速卖通流量贡献排名位列第四、第五；在西班牙市场，速卖通的流量仅次于亚马逊，近期更签约两位知名演员担任西班牙市场代言人，以提升品牌影响力。此外，阿里旗下 B2B 网站阿里国际站近期在欧洲的流量也大幅增长，今年3月，其欧洲订单量和支付卖家数均同比上涨超过45%，增长最快的五个国家依次为法国、意大利、西班牙、英国和德国。
京东也没缺席这场欧洲争夺战。据36氪报道，京东近期已在英国市场以“Joybuy”品牌启动测试运营，以自营模式提供服务，目前在伦敦开启小范围的种子用户内测，大范围招商也已开启。其另一零售品牌“ochama”则已在荷兰、波兰、法国等地组建自营仓库，面向欧洲24个国家提供全品类商品上门配送和自提服务。
跨境电商企业狂招外国主播！前4月相关企业注册量同比增长173.24%
据媒体报道，美国调整对华加征关税后，美国采购商开始抓紧囤货，不少跨境电商企业收到大量订单。此外，原本主打欧美市场的跨境电商企业，为积极应对市场变化，主动开辟新赛道，火热招募东南亚、日韩等国家的员工做主播，为海外市场的客户讲解产品。值得注意的是，经过市场调研他们发现，以前在东南亚市场主推美妆、居家健康品，而现在市场的需求变得越来越多元。
企查查数据显示，国内现存跨境电商相关企业(仅统计企业名称、经营范围、品牌产品含关键词“跨境电商”、“跨境电子商务”的企业)2.89万家。近十年跨境电商相关企业呈整体增长态势，2024年全年注册8598家相关企业，同比增长47.43%。截至目前，今年已注册6418家相关企业，其中前4月注册5080家，同比增长173.24%。从地区分布来看，今年以来新注册的跨境电商相关企业主要集中分布在华东、华南两地，两地贡献率分别达41.48%、31.33%。
深圳：高标准建设跨境电商综合试验区 推动跨境电商与深圳特色产业带深度融合发展
近日，深圳市商务局、市发展改革委联合印发《深圳市推动服务贸易和数字贸易高质量发展实施方案》。其中提出，加速数字订购贸易发展。高标准建设跨境电商综合试验区，推动跨境电商与深圳特色产业带深度融合发展。引导传统制造企业利用电商平台拓展M2C模式，发展“独立站+智慧供应链+品牌化发展”等新业态。鼓励电商平台、经营者、配套服务商等多元化市场主体发展壮大，加速产业链上下游出海。深入推进跨境电商零售出口跨关区退货监管模式试点。
其中提出，增强国际运输服务能力。拓展欧洲、大洋洲、非洲国际海运航线，加密跨境电商海运快线。扩大国际航行船舶保税燃料油、LNG加注业务规模，带动上下游多元经营主体国际化发展。依托低空智能基础设施，探索深港跨境直升机飞行、应急救援公益服务等通用航空业务。争取扩大国际快递业务（代理）经营许可审批权限。
资料来源 |人民财讯、焦点视界 、界面新闻 、36氪出海等公开资讯
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