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产业洞察|利金城中心资讯周刊第六十九期

产业洞察|利金城中心资讯周刊第六十九期 利金城智慧运营
2026-03-27
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利金城中心资讯周刊第69期

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PART1

览宏观


01

美国海关新规:3月20日起部分IOR编号作废,终结“双清包税”灰色模式TikTok Shop 加速拓展欧洲市场,计划进军荷兰、比利时、瑞典、波兰四国

根据最新消息,TikTok Shop 正在加速拓展其在欧洲的市场布局,计划进入荷兰、比利时、瑞典和波兰四个新市场。若该计划顺利推进,TikTok Shop 将在欧洲十个国家开展业务。

数据显示,TikTok Shop 的全球交易总额(GMV)预计到2025年将增长93.9%,并在2026年继续增长52.6%。然而,欧洲市场对 TikTok Shop 来说仍然充满挑战,目前欧洲市场的销售额仅占其全球总收入的5.4%。欧洲消费者相对保守的消费习惯以及 Temu 等强劲的竞争对手,仍然是 TikTok Shop 扩展业务的一大制约因素。 选择重点开拓欧洲市场,是基于对该区域消费潜力与稳定性的研判。

数据显示,欧洲电商市场规模预计将持续稳步增长,其中波兰等新兴市场表现亮眼。同时,TikTok在欧洲已拥有超过2亿的月活跃用户,庞大的用户基数为电商业务的转化提供了坚实的流量基础。此次扩张为跨境卖家,尤其是中小卖家,提供了新的机遇。他们可借助平台的成熟模式快速进入欧洲市场,但同时也要应对该市场更严格的合规要求与竞争环境。

欧洲市场则处于“稳步扩容期”,平台近期更新了英国、西班牙、德国、意大利、法国五国入驻标准,将第三方电商平台运营经验从“必填”调整为“选填”,降低了入驻门槛,但核心合规要求未变。

其中法国作为核心站点,卖家数量已达3.3万名,占欧洲TikTok Shop卖家总数的三分之一,平台规模翻倍增长的背后,是欧洲成熟的消费市场与较高的客单价优势。  但欧洲站点的核心挑战仍是合规成本与本地化运营难度:入驻需提供对应仓储国的VAT税号、满足本地发货要求,还需应对多语言内容适配、产品合规认证等问题,且除英国外,多数欧洲国家对TikTok电商的认知度仍较低,需要卖家投入更多资源进行市场教育,更适合已有欧洲跨境经验、熟悉当地税务合规的团队布局,新手卖家需谨慎切入。



PART2
察行业


01



退税!退费!跨境卖家速查,逾期作废! 





  

近期,跨境电商行业迎来两大好消息,尤其惠及亚马逊平台卖家,大家需尽快行动、避免错失权益。

针对3月5日宕机事故,亚马逊已经开始发放相关的广告费补偿啦!

关于本次补偿,你需要知道的几个关键点:

 第一无主动通知,全靠自查: 重点提醒!不会有官方主动通知! 此次补偿需要卖家自行登录后台查看,千万别干等着。 操作路径非常简单:卖家后台 →【广告】→【账单】→【促销】; 未查到处理方式:先确认故障时段有广告投放,建议先等待1-2个工作日,再行查看,无需急于开Case;如果仍无记录→开 Case 联系广告支持核实。 申请广告退费的话术参考:“在2026年3月5日上午11点至下午1点期间,由于亚马逊广告系统出现严重故障,导致买家无法正常下单支付。

然而,我的广告在此期间仍在正常投放并被大量点击,产生了许多无效流量和广告花费。

特此申请退还该时段的无效广告费用。” 补偿范围: 仅针对在宕机期间(美国东部时间3月5日14时左右)正常投放、产生了点击但最终未能形成转化的广告活动。 

补偿形式: 从目前卖家后台反馈的信息来看,此次补偿并非直接返还现金,而是以“广告促销券”的形式发放,可用于抵扣未来产生的广告花费。 注意有效期: 该广告促销券设有使用期限,过期将自动作废。 

第二:史上最大规模退税! 

近期,美国海关与边境保护局(CBP)于2026年3月正式启动史上最大规模关税退还计划。

依据美国最高法院终审裁定与国际贸易法院命令,CBP将退还2025年依据《国际紧急经济权力法》(IEEPA)非法征收的关税及利息,总额达1660亿美元,惠及33万家进口商与跨境卖家,覆盖5300万票进口报关记录。

 这些关税主要针对从中国等地进口的商品,影响了众多跨境电商平台上的卖家,如亚马逊、eBay和Shopify上的中小型出口商。 

为高效处理海量数据,CBP 正加急开发自动化退税系统,预计4 月中旬上线专用在线门户。 关税退税是大额长期福利,务必优先完成电子账户注册,避免因遗漏错失巨额退款;广告补偿虽金额不等,但积少成多,尽快自查领用,切勿过期作废。

两大事件均无主动提醒,全靠卖家主动操作,建议立即同步推进两项事宜


PART3
观城事


01

 深圳今年前两月进出口增速亮眼 外贸结构不断“向新向智”优化








岭南春早,万物竞发。2026年开年,深圳外贸有力起步,开局良好。

据深圳海关相关发布,今年前2个月,深圳累计进出口达8242.3亿元,同比增长37.3%。其中,出口4943.6亿元,增长35.5%;进口3298.7亿元,增长40%。

数据显示,今年前2个月深圳累计进出口规模继续保持内地城市首位,同时也是全国唯一一个进出口额超八千亿元城市,在全国外贸基本盘中“挑大梁”“压舱石”地位稳固,为全年外贸高质量发展打下坚实基础。 

总量领先的背后,是深圳外贸结构不断“向新向智”的优化,高新技术产品与绿色低碳产品持续迭代升级,在全球贸易价值链上持续攀升。 创新的价值,最终会落到产品上、体现在市场中。近日,深圳佰维存储科技股份有限公司的存储芯片源源不断发往欧洲、东南亚等全球市场,服务于云计算、人工智能、高端消费电子等重点领域。

佰维存储相关负责人黄炎烽说,今年1—2月,该企业出口额同比增长12.71%,在全球市场中抢得先机。外贸数据也印证企业今年起步热度。

前2个月,深圳在电子元件、电脑零部件合计进出口3166.9亿元,增长37.1%,对整体外贸增长贡献率达38.3%。无人机、3D打印机、数字照相机等特色优势产品更是增势迅猛,分别增长66.9%、183.7%和68.9%,规模均居全国第一。 

活力足:民企“主力军”冲锋在前 民营企业是深圳外贸最活跃的细胞,是当之无愧的“主力军”。前2个月,深圳有进出口记录的民营企业达4.12万家,增加40.9%,合计进出口5991.8亿元,增长47.6%,占全市外贸总值超七成,数量和规模均居全国第一。

同期,产业链更长、附加值更高的一般贸易进出口4625.8亿元,增长46.4%,占深圳外贸总值的56.1%,同比提升3.5个百分点;深圳境内自主品牌产品出口1502.1亿元,增长46%,规模位居全国第一。 

数据也显示,以民营企业为主体“新三样”公司产品,仍是深圳外贸增长的主引擎,前2个月,深圳电动汽车、锂电池、光伏产品出口增长43.7%,规模达215.6亿元。 市场广:“多条腿走路”行稳致远 面对复杂多变的国际环境,深圳企业既深耕传统市场,又积极拥抱新兴机遇,贸易伙伴网络越织越密。传统市场增势不减。

前2个月,深圳对欧盟、美国、日本、韩国进出口分别增长40%、27.1%、87.7%和28.5%。 新兴市场开拓更加有力。今年前两个月,深圳对东盟、拉美、中东、非洲出口分别劲增83.8%、40.8%、62.3%和77.6%,带动整体对新兴市场进出口增长31.5%。深圳市金胜电子科技有限公司生产的智能扫地机器人,正是深圳产品以创新畅行全球的缩影。

据了解,其总公司石头科技的产品已进入全球170多个国家和地区,服务超2000万家庭,2025年以17.7%的份额稳居全球第一。“我们在美国、德国、韩国等主要国家市场份额均位列第一,”相关负责人介绍,“在东南亚通过与Lazada深度合作,实现爆发式增长。” 从AI芯片到智能家电,从扫地机器人到AR眼镜,“深圳智造”开年的全球热销,折射出深圳外贸的强劲韧性与创新活力,深圳外贸正以更加开放的姿态,乘势而上,确保“十五五”开好局、起好步。

资料来源 | 出海网、三头六臂跨境电商联盟、深圳市商务局

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