Easy Commerce：俄电商家电市场2026年预计回暖 小家电线上销售或增长40% 

5月27日消息，俄罗斯分析机构Easy Commerce数据显示，俄罗斯电商渠道家电市场有望在2026年结束连续多年占比下滑的趋势并迎来回升。其中，小型家用电器（МБТ）线上销售额预计同比增长40%，大型家用电器（КБТ）预计增长35%。在细分品类方面，空气炸锅等产品在2025年已实现388%的销售增长。 

数据显示，2025年俄罗斯三大主流电商平台中，Wildberries大家电销售额同比增长175%，小家电增长50%；Ozon对应增幅分别为94%和65%；Yandex Market则分别增长9%和3%。 

目前，俄罗斯约76%的小家电最终通过线上渠道完成交易，其中92%的订单来自电商平台。消费者平均决策周期达到17天，并且对折扣力度及真实用户评价保持高度关注。 

 分析人士指出，若俄罗斯央行后续实施降息，以及新房市场回暖带动延后消费需求释放，家电产品在线上的渗透率或将进一步提升。对于中国品牌而言，可借助市场回暖窗口期，优化俄罗斯本土仓布局及平台入驻策略。   

另俄罗斯电商平台Megamarket的数据，2026年防蜱虫、防寄生虫及防昆虫类商品中，宠物防蜱用品的购买占比最高，达到39%，高于人用药房类产品（34%）和度假用途产品（27%）。

宠物防蜱用品的平均客单价为1827卢布，也明显高于药房类的890卢布和度假类的414卢布。平台快消品板块负责人指出，人用防蜱支出较低，并不意味着用户不重视安全，更多与部分人提前接种了脑炎疫苗、以及季节性仅购买防护喷雾等因素有关。 

 在宠物防蜱品类中，狗类用品的平均客单价为2288卢布，猫类为1255卢布；从销量来看，狗类产品占比高达77%，猫类为19%。主要原因在于狗更常外出活动，而家养猫通常被认为风险较低。最畅销的宠物防蜱产品类型依次为片剂（18%）、滴剂（15%）和项圈（6%），代表品牌包括Simparica、RolfClub 3D、Neoterica Protecto。药房类热销产品则以人用抗菌药和驱虫药为主，度假类热销产品为驱虫喷雾与止痒凝胶。

文创商品海外热销，内容IP突破国界，跨境电商带中国文化走遍全球

文博会，是每年中国文化产业界的一场盛会，数千家“文化+”企业带着压箱底的文化宝藏欣然赴约。不同国家、不同城市的展商济济一堂，切磋交流、洽谈合作、促成交易，勾勒出一幅多元交融、欣欣向荣的文化图景。 

今年，展商中有397家头部品牌企业、343家文化科技新势力企业，以及近300家首次参展的企业，第17次实现全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，第13次实现广东省21个地市全部参展，全国13家国家对外文化贸易基地全部参展。展会锚定“交易力即生命力”，以促交易为核心，超过13万名专业采购商从世界各地前来参会，实现一站式“买全球、卖全球” 深圳报业集团联合深圳市税务局升级打造离境退税专区，实现规模扩容、业态升级，拓宽入境消费新场景，并首次引入退税自助设备，实现境外旅客“2分钟退税、1秒钟领钱”，以便捷高效的服务持续激发入境消费新活力。 

此外，本届文博会高规格重塑文博会文化产业招商大会，打造全国文化产业招商引资重要平台。一大批优质项目集中亮相，11个重点项目现场签约。广东展团共举办69场活动，组织51个专业采购商团、1500余名专业采购商到场对接，现场签约和意向签约金额超100亿元。深圳市文体旅游招商推介暨“AI+文旅”资源对接会现场签约18个重点项目，一批数字文旅、电竞、AIGC项目落地深圳，助力深圳文旅行业数智转型与扩容升级。 

“中国跨境电商在全球市场规模快速扩张，但面临低价竞争的问题。大量卖家以低成本拼市场，反观国际高端品牌却以文化与信用构筑坚固护城河。在后续发展中，必须告别‘拼价格’，转向‘卖价值’，而文化正是价值的最高形态。“在文化出海中，跨境电商承担全链路赋能者角色。提供全球线上线下渠道、海外流量支持、合规认证、海外仓布局、本地化运营等一站式服务，解决非遗传承人、中小文化企业不懂海外市场的难题。借助文博会这个文化资源大平台，我们将推动参展企业、地方政府与跨境电商体系深度对接，加速中国传统文化向全球化突围”深圳跨境电商协会会长王馨说。 

借力APEC中国年的东风，首创的APEC经济体展区成为亚太文化交流合作的重要窗口，各APEC经济体官方组展，文旅特色、非遗文创与文化贸易成果集中亮相。漫步国际展区，越南咖啡的醇厚香气与精巧刺绣引人驻足，智利的葡萄酒在杯中荡漾着南半球的阳光。新设的跨境电商展区里，京东国际物流、敦煌网、J&P集团等头部出海平台一字排开，为文化产品搭建起一站式出海通道。一场场国际采购洽谈会精准撮合，网文、网剧、网游文化出海“新三样”与海外优质资源实现了双向奔赴。