亚马逊美国站突发！不补原产国信息，商品随时可能下架

最近，不少美国站卖家在后台收到了亚马逊的强制合规通知：所有商品必须补充原产国（CountryofOrigin，简称COO）信息。这项要求之前只在英国和欧盟站点执行，如今美国站也正式纳入范围。

PART.1原产国怎么判定？

亚马逊规定：原产国以“最后完成实质性转变的国家/地区”为准。

*比如：产品主要生产环节在中国完成，就必须填写“China”。

PART.2卖家该怎么操作？

⚫︎少量SKU→直接在后台逐个修改。

⚫︎大量SKU→下载模板批量上传。

*注意：变体要分开处理，不同站点也要分别补充。

不补会有什么后果？如果卖家没在规定时间内完成：

1.商品可能被直接下架

2.店铺销售权限可能受限

3.严重的甚至可能账号冻结

补充完成后，亚马逊会在10个工作日内移除后台提示横幅。

PART.3为什么必须立刻行动？

眼下正是第四季度大促倒计时，黑五、网一流量即将爆发。

如果因为COO信息缺失被限制，错过的就不仅仅是几天的销量，而可能是全年最重要的销售窗口。

PART.4卖家实操建议

1、核实原产国：如果不确定商品的准确原产国，建议直接向供应商确认，避免因填写错误带来风险。

2、规避风险：当前正值Q4旺季前夕，及时完成合规操作，是保障大促正常销售的基本条件。

3、关注动态：亚马逊的政策会不时更新，卖家最好定期查看后台官方通知，或直接咨询亚马逊卖家支持，获取最新解读。

这一波新规来得突然，合规和备战旺季必须两手抓。卖家们最好今天就开始检查后台，把潜在风险排查干净，才能稳稳迎接Q4

深圳跨境卖家如何破局东南亚？

随着丝路电商崛起，东南亚市场规模迅速增长，但机遇和挑战并存。当下，中国卖家面临税务监管趋严、成本上涨、支付结算难题等多重困局。作为“中国跨境电商之都”，全国超一半的跨境电商卖家集聚深圳，如何合规出海，如何进行本土化运营，已成为深圳跨境卖家不得不面对的考验。

东南亚电子商务正快速增长，是全球最具活力的新兴市场之一。新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示，2012年至2024年，东南亚电商年度销售额从40亿美元增至1840亿美元。预计到2030年，该地区电商销售额将升至4100亿美元，与2024年相比，将实现14%的复合年增长率。

人口结构、经济增长、技术创新等多维因素协同发力推动东南亚电商市场的蓬勃发展。“商机潮涌，国货出海正当时。”Shopee（虾皮）中国区资深渠道经理 Vivian认为，东南亚电商市场上升空间广阔、增长显著，未来长期向好。

千万级卖家陷经营困局，然而，机遇与挑战并存。东南亚市场税务政策复杂多变，印尼、越南等多国加强电商税务监管，国内电商税制亦趋严，企业出海面临合规性考验。此外，TikTok、Shopee等平台加速本土化整合，支付回款安全、供应链落地、本土化运营等痛点亟待破解。

千万级跨境卖家久成对此感触颇深。早在5年前，他就把目光瞄准了东南亚市场。2020年，他创立了一家超过20人的东南亚跨境电商公司，最初采用无货源店群模式，开设500多个店，直接将Shopee（虾皮）的产品搬运到Lazada，赚取差价。不过，这种“捡钱模式”好景不长，2021年底惨遭封店，一夜之间血本无归，亏损超百万元。

“封店不是偶然，是必然。它宣告了‘无货源店群铺货时代’的结束和‘本土备货供应链时代’的开启。”久成说，2022年，他开始采用本土备货模式，专注Lazada平台，随后新增Shopee、TIKTOK电商板块，布局东南亚全域电商，多款美妆产品、箱包产品做到马来西亚站点top1。

回顾5年跨境电商之路，久成把“合规先行”和“本土备货”作为经营的准则。一是提前研究目标国的税收（如VAT）和产品准入政策，该办的证办好，避免被封店罚款。二是营销、运营本土化，打造跨境供应链生态。

合规出海是起点也是终点。

大旗财税深圳执行总经理Ann认为，在中美贸易摩擦加剧、关税政策收紧的背景下，企业出海东南亚已成为规避贸易壁垒、重塑供应链和开拓新市场的重要战略选择。

“但同样，东南亚政策多变，税务稽查、监管规则复杂，导致很多卖家虽能卖出货，但扣除税赋成本和相关罚款，基本没有利润。”Ann告诉记者，泰国、马来西亚、越南、印尼、新加坡等国的外资准入政策与核心税制各不相同。中国企业出海时，从确定目的国、办理ODI登记、完成海外公司注册，到合规记账报税等都要进行全流程的合规布局。